品牌足迹排行榜 可口可乐蝉联冠军

凯度消费者指数(KantarWorldpanel)发布了品牌足迹报告。在报告包含的11,000个品牌中，高露洁是唯一一个让超过一半以上全球消费者心动且行动的品牌。新增了1900万消费者，其中一半以上的新消费者来自印度市场。为你分享品牌足迹排行榜。

品牌足迹排行榜 可口可乐蝉联冠军

渗透率是衡量品牌增长的核心依据

全球品牌足迹排行榜覆盖全球35个国家，以食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别来揭示那些被更多消费者购买、经常选择购买的品牌，即消费 者选择最多的品牌。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，也就是通过测量在全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年 均次数)，来真实地反映消费者选择品牌的情况。

可口可乐今年继续蝉联冠军，不过它的消费者触及数下降了2%。

报告发现：有50%的品牌在取得增长，其中75%通过提高渗透率而扩大了消费者触及数。而在另外50%下降的品牌中，80%是因为消费者的流失。因此，渗透率是衡量品牌增长的核心依据。不过，每个品牌都有吸引新消费者的潜在机会。

报告显示：过去一年，中国有90.2%的城市家庭购买了8.8次的康师傅品牌，使得康师傅继续位列榜首,这也是康师傅第三年蝉联中国品牌足迹榜的榜首。位列前三的品牌康师傅、伊利和蒙牛，在去年中国消费者选择的次数超过10亿。

此外，在前十排行榜当中，双汇、光明乳业和海天的排名有所提升。