销量稳健上升的零度可乐下架 迎来全新健康的零糖可乐(2)

公司为什么没有选择表现不佳的健怡可乐，可能还是跟它的品牌地位以及定位有关。健怡可乐在 1982 年推出，不使用可口可乐配方的修改版，而是一个完全不同的配方。最初它针对的客群是新兴雅皮士——城市职业阶层中那些需要有氧运动的年轻专业人士，面市后借着可口可乐的品牌号召力，一年内就在美国的减肥饮料市场得到了将近 20% 的份额，成了排名第四的畅销软饮。2011 年《饮料文摘》发布年度汽水排名，健怡可乐甚至超过了百事可乐，成为美国第二大饮料，和原味可口可乐一起霸占着美国的软饮市场。 不过健怡可乐的银色包装以及名字里的“diet”（节食）这个词都让男性消费者感觉它太女气了，于是可口可乐针对男性在 2005 年推出了旗下第二种更加接近原味的减肥可乐——黑色包装的零度可乐（现在它将大大增加经典红色的面积）。

不过从欧睿国际统计的数据上来看，零度可乐近十年的销量未能符合期望，虽然它的销量基本呈现（微弱）上涨趋势，但是市场份额并不高。而健怡可乐尽管 15 年来在美国的销量下滑幅度高达 27%，但总销售量还是远远超过零度可乐。