来源:互联网 发布时间:12-26
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随着改革开放,中国经济开始了飞速。但快速发展的经济,却许多企业不知不觉赶不上时代的步伐,从而大量的企业寿命非常之短。能撑过1年的,不到20%,撑过3年的,不到10%,达到5年的,不到5%。企业如何才能赶上时代的快车,解决发展的重重呢?
信息时代来临
如果说,70~80年代是计划经济时代,凡是符合国家计划的经济、满足国家需要的产品都非常红火,产品从来不愁销路;那么90年代,市场经济来临,凡是迎合市场需求的企业个个赚个钵满盆溢的,绝不用怀疑。但遗憾的是,这两个经济时代已经过去了。
21世纪,随着互联网的飞速发展,信息开始爆炸式发展,信息以几何级数增长,我们步入了信息时代。每天出门,到处是信息,公交车上,报纸上,路牌上,来到公司,打开电脑充斥的各种信息让人目不暇接,回到家,100多个电视台,让人顾不过来。
在我们还没有对信息时代,高速、方便感到激动万分时,却已经感觉到疲惫不堪了。大量同类信息出现,如很多广告内容大同小异,各种产品非常相似,让人目不暇接。生活在信息时代,渐渐的开始排斥各种信息,有选择的记住部分信息。
时代到来
渐渐的,面对大同小异的信息,我们不再敏感,不再有记忆。过去的市场有需要就一定不愁销路的日子已经一去不复返,过去的“酒好不怕巷子深”变成了“酒好也怕巷子深”。同类产品不计其数,中国人从来不缺模仿之心,什么东西都能防出来。同类企业,什么都是一样的,如何生存?!
市场是一把尺子,我们只有顺着市场才能生存。很快企业开始走个性话道路,不同的企业开始关注企业形象、产品形象,树立企业独特的品牌。做得比较好的,如笔记本,想起商务用笔记本电脑,很多人会不自觉想到IBM,如果是女性用,超薄、时尚,会想到索尼一样。追求个性化,细分化市场成了当今企业战略步骤的重点。
对于消费者来说,漫天飞舞的信息已经让人接受不过来了,只需要记住哪个牌子有什么特点,最适合做什么就已经足够了。过去那种能用就行,差不多就可以的思想已经渐渐离我们越来越远。企业垄断整个行业可能性也越来越小,细分市场,强调企业在所在行业细分方面做得好,成了企业发展的重中之重。不知不觉中,企业被迫走上了品牌道路。
网络开创品牌之路
如何树立品牌,对于我们大多数人来说还是非常陌生的。企业擅长于打广告,有个朋友是公司老板,说到打品牌方式,他说“不就是花钱吗,钱多扔点,品牌就起来了。”这想法不单单是个别企业,很多企业都有这想法,投广告,多花钱,自然就有自己的品牌了。
在经历惨痛的代价后,发现自己的广告完全是在帮助别的企业增加销量,自己的产品没多大起色,其它同行却给卖火了。
据专家分析,一直处于营销优势地位的广告的影响力正在下滑,据统计“世界上约有近80%的人口对广告开始失去信任甚至产生反感,只有大约不到20%的人口还对广告存在着不同程度的信任。”而与此同时,公关业却受到更多的垂青,各企业、机构甚至政府都开始开展公关,因此,公关业的发展势在必行。
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