来自台湾的魔术师刘谦，凭借在春晚的几分钟表演，红遍大江南北。不仅自己知名度火速提升，还让魔术在09年备受人们喜爱。刘谦表演魔术的标志性语句——见证奇迹的时刻，也成为流行语。由于刘谦的高关注度，成为代言人的热门对象，再不到半年的时间，就代言了“方太，快活林，魔鬼传奇”等。这对于刘谦来说，可能真是一种奇迹。但是对于这些品牌，是否会带来奇迹？

    快活林——大魅力淹没小品牌

    刘谦代言快活林摇摇变果冻饮料，很大程度上，提高了品牌势能。但其广告，笔者在上看了多次才知道是在说“摇摇变”。刘谦在广告中说“摇摇变，摇五下变果冻，二十下变果汁。摇摇变，每个人都魔术师。”第一次只记住了刘谦。如果根据这个品牌的特点及名称来说，请刘谦是十分吻合的。但是在请了刘谦来演绎之后，整个广告的中心被刘谦占据，品牌名摇摇变没有得到体现并让消费者记住。因为在刘谦的演绎下，“摇摇变”成为刘谦表演的台词，无法直接传达到消费者的心智。品牌名被淹没，信息传播失效。

    而快活林的酸酸系列饮料，更不知在说什么？一个广告诉说一个系列，三个品牌名。消费者心智是无法在短时间里接受到如此多信息的。聚焦在一个诉求点上，把品牌最核心的利益点，传达给消费者，才是正确的做法。这是集中兵力的战略。在广告中刘谦蹦蹦跳跳，整个就是其本人的宣传片，把品牌的信息淹没在其纤纤细手及放电的眼球里。真是大人物魅力淹没小品牌，小品牌难档大人物魅力。

    方太——完美的刘谦宣传片

    穿着黑色西装的刘谦，在一片黑色的场景里，纤纤细手笔划着一股烟雾，眼光发光，并制造了一个神秘气氛。一个鬼异的女声说道：“方太吸油烟机，吸尽油烟，如魔术般神奇。”整个旁白，就是在配合了刘谦的神秘形象。对于为什么能吸尽油烟，并没有重点的诉说。白花花的银子浪费掉，刘谦成为真正的受益者。见证奇迹，唯有刘谦。

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