的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。一般性来讲，品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来！他是由几大部分构成：

    品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。

    品牌标志：品牌中不可以的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，的字体和深蓝色的标准色等。

    品牌角色；是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、、康师傅等。

    商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。

    改革开放以来，均想将自己的品牌做大、做强，犹如都希望自己的孩子个个长大后成材、成为祖国的建设者！于是乎，品牌建设中出现以下三种误区：

    一是认为产品就是品牌，产品销售好，则品牌塑造越强。这种现象产生于“信息相对闭塞”的九十年代中期，企业家普遍认为只要产品销售好就代表公司注册的“商标”就成了“强势”品牌，就是同行业的佼佼者！俗不知，到了九十年代末，这些所谓的“品牌”兵败如山倒，逐步退出了市场！号称“中国第一镇”的庵埠食品行业，现今为止，忔立市场的“品牌”有几个？

    二是认为俗成为品牌，成为同行业的领导者，不外乎是请明星做代言、上央视做广告等手段来建设品牌即可！这种行为缘于“信息不对称”的二十世纪初，消费者购买产品时非“理智”行为、更大部分是“冲动”行为导致购买，因为信息不对称之缘故，造成消费者对产品质量好坏的判断标准更大部分来缘于“广告”，一旦消费者“觉醒”时，这些品牌也纷纷如山倒！曾为央视标王之“秦池”酒业、“爱多VCD”、“汾煌可乐”等品牌就是活生生的例子！

    三是认为俗成为基业长青的品牌，只有“陆、海、空”一齐“轰炸”消费者之眼球、通过刺激消费者眼球达成购买产品之目的即完成品牌的建设！于是，资金雄厚的企业，投入了大量的“烧钱”行为做电视广告、报刊广告、店招广告等，还请业界名气十足策划专家做咨询、培训大师培养了一大批营销人才；资金稍逊的企业，就请广告设计师设计一批批店招图案、产品宣传手册、礼品等与品牌相关的图案要素投放市场，以达到刺激消费者眼球、长期购买产品之目的。这些均缘于广告之误导宣传或概念宣传或某些“硬性”品牌要素刺激消费者达成首次购买，可重复购买率低下导致这些品牌影响力逐渐减弱、以致于慢慢退出市场！被称为“十大恶俗广告”之一的“脑白金”、福建“雅客V9”现市场占有率与销售如何？还不是成为品牌建设的先烈者？

    ……

    笔者认为：一个企业做产品，产品有产品的价值；而做品牌，品牌肯定有他独特品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。

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