赵本山越来越会作生意了，在颠峰之极，临近收山之时，捧红了小沈阳，又不忘再融洽一下与企业界的关系，就在一片叫好声中，当着全中国人的面，赵本山卖力地替搜狐吆喝起了广告！

    据传，赵本山是在直播开始后，临登台前两个小时，冒险改编剧本，在小品结尾处三度植入搜狐，广告痕迹溢于言表。

    赵本山改编临时改变剧本植入广告，就连当时央视都不清楚。央视春晚一名工作人员表示：“赵本山三次彩排加一次直播，没有一次重样的，之前赵本山彩排时没有提到搜狐，至于为何直播时加上去，我们也不清楚。”可见赵本山在春晚非凡的地位和影响力。

    1990年，赵本山以小品《相亲》征服了全国观众，红透大江南北。此后，历年都是春晚的亮点，深受观众喜欢。民间更有种说法，赵本山是央视春晚的收视保障。

    赵本山说，没有收搜狐总裁张朝阳一分钱，完全是出于个人关系。但是东北人的毫爽和义气背后也透露出赵本山的霸气，这种霸气的对象却是亿万春晚观众。

    今年的春晚不只是赵本山一人植入了广告，春晚总导演郎昆表示，今年春晚姜昆的相声《我有点晕》是植入广告最多的节目，节目中说：款爷以前拿钱、现在直接刷卡时，提到了招行卡，“招行卡，一刷卡不就完了吗”；说查资料，“百度一下就知道”等等。群口相声《五官新说》也是暗藏三个酒名:“喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”，虽然三个酒名大家都耳熟能详，但公然出现在节目中，还是让人生疑。

    不可否认，名气是大腕们生存的基础，是观众赋予名人的光环。名气更是一种资源，因为品牌背后的含义是无数盲目的追随者；品牌可以创造财富，因为品牌实现与商业的结合，引到品牌下盲目的追随者为广告中的产品埋单。

    品牌也是一种垄断，因为品牌附着独特的追随群体。央视大腕们在节目中叫卖广告正是利用自己的品牌与商业的结合，让自己名气下独特的追随者为广告中的产品埋单。

    恰恰是因为品牌是一定程度的垄断，所以大凡拥有了品牌就有效应最大化的欲望，这和产品与企业之间的关系没有本质的不同，只是一个卖产品一个卖人。当然，名气与商业合理的结合，会产生巨大的广告效应，达到营销之目的。

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