2009年2月6日联想集团股价逆势飞扬，在香港联交所报收于1.62港元，全天涨幅高达10.959%，创下该公司股价一个月以来单日涨幅之最，细究原因，之前的2月5日高调复出，闪耀于各镁光灯下，从全国到地方，从线上到线下，从业界到两会，各个媒体各种栏目如财经、管理、新闻等都给予了明星般的关注。柳传志怎么会有如此魅力？南方略咨询公司总经理刘祖轲认为做秀，也需要经营；打造强势品牌，需要企业家如明星般做秀。

    媒体需要企业家做秀

    柳传志的复出为什么会引起这么多媒体的关注？一方面固然与联想是家大公司有关，另一方面更与柳传志多年来与媒体保持着良好的关系有关。近几年来，以柳传志、王石、马云、潘石屹等为代表的企业家游走于各种论坛、访谈、颁奖节目或活动，他们不是当红影星或歌手，却是媒体的宠儿，频频见诸报端、网络、荧屏……还有着众多粉丝。他们中许多人还有着广为人知的个人爱好或鲜明特点：王石喜欢爬山、潘石屹忙着出书写博客、马云很瘦但是口才好……他们的这些爱好或特点以及在公共场合的言行为大家所津津乐道，有人称他们为明星企业家，这些“明星企业家”大致分为三类来看。

    第一类是在经营管理领域有着卓越成就的企业家，比如海尔的、联想的柳传志等。随着改革的深化及民营企业的崛起，中国企业急需引入先进的经营管理方式和思想，但是直接引入国外的经营管理方式或思想，又存在水土不服的问题，而这类明星企业家在经营管理方面有着独到的认识和卓越的成就，海尔的“日升日高”，联想的市场导向等，对其他企业具有良好的示范作用，自然就会引起关注，他们的出现类似于松下幸之助之于日本企业，福特之于生产运营管理。

    第二类是对行业具有较大影响力的企业家，比如万科的王石、阿里巴巴的马云等。这类明星企业家由于其经营企业在行业中处于领导地位，而且他们对行业有着独到而深刻的认识，使得他们的一言一行为大家所瞩目，最能说明问题的莫过于有人冒充王石发表相关言论。

    第三类是利用技术创新或创新而引起行业变革的企业家。比如百度的李彦宏、ITAT的欧通国等。这类企业家通过创新异军突起创造了财富神话，在充满变革的时代，许多人也希望从他们的经历中找到自己的出路，他们为人所追捧也就不足为奇了。

    有了这样的实力和影响力，这些企业家自然会受到社会的关注，而且处于媒体越来越发达的二十一世纪，话题和节目策划成为了各个媒体争夺的资源，如果能够邀请这些“精英”参加节目，不仅能够保证节目的收视率，还可以保证一定的品味。从企业家的角度讲，作为企业领导人，本身就充当了企业发言人的角色，代表了企业形象，借助公共活动展示企业形象，可以节省许多费用，起到事半功倍的效果。一举多赢何乐而不为？于是“明星企业家”也就诞生了。最典型的节目莫过于“对话”、“波士堂”、“赢在中国”，这些节目绞尽脑汁，其中一些看上去就像“超女”的翻版，使得“经营管理”这个本身属于科学范畴的事物成为了具有娱乐性的大众话题，从这个角度讲他们的出现具有一定的积极意义。

    是企业家，就一定要会做秀

    柳传志的复出为什么会带动联想股票的飙升呢？是因为他是“明星”，具有“票房号召力”？是，也不是。

上一篇 : 北大教授为茅台发布会言论道歉             下一篇 : 烤箱 烤箱和微波炉的主要用途和区别