来源:互联网 发布时间:12-26
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众所周知,法国在服装、香水、葡萄酒等产品中拥有较多的奢侈品,这些法国品牌具备的将一个普通产品销售出天价的溢价能力,值得我们中国品牌研究,也值得中国消费者思考。
分析这些法国品牌的手法,不难看出,他们的本质在于:采用一些奢侈的手法,打造一种奢侈的文化,当然付出的也是昂贵的成本。他们卖给消费者的不是产品价值,而是经过包装和标榜之后的精神价值和文化价值。
在此,简要列举一些法国奢侈品牌的操作手法(品牌名称省略)。
手法一:塑造一个动听的关于品牌起源的故事
目的:强调起源文化,获得消费者的崇拜感,达到令人向往和理念认同的效果。
实质:无须太在意这些。因为任何品牌都有他的起源,关键看如何去说罢了,没有哪一个品牌或者品牌创始人从一诞生就是很牛的。
手法二:限量版
目的:塑造稀缺感,物以稀为贵。
实质:有些的确是原料和产量有限,有的则只是一个噱头,因为,任何有形产品在某一个销售季内产量当然是有限的,不可能是无限量的,限量只是一个以稀缺性唤起购买欲的手法罢了。
手法三:天价策略
目的:以价格策略打造“奢侈感”,以及只有少数人才用得起的档次感和尊贵感。
本质:总有消费者基于不同目的,有选择“昂贵”的需求。另外更重要的是,奢侈品的运营成本太高,比如,店租、装修、广告、、赞助、活动等等,如果产品利润不高的话,将难以为续。
手法四:与艺术大师、设计大师的双赢合作
目的:用艺术带动品牌的文化,获得消费者对于商品的热爱。
实质:品牌和大师们的商业互惠合作,用艺术来调动消费者对品牌非理性的热爱。
手法五:制造流行趋势
目的:引导消费。
实质:充分发挥媒体、明星的价值,大力传播,制造流行的感觉。其实,真正的流行应该是消费者自发的,而非品牌台前幕后引导出来的。
手法六:彰显人群特征,与明星、达官人士套近乎
目的:产生示范效应。
实质:制造一种社会名流、富豪人士对于品牌钟爱的感觉,唤起更多人群去追捧。当然,代言费用也是不低的。
手法七:高档次的店面位置与豪华的店面装修
目的:接触高端人群,支撑产品的高价格
实质:以“品牌体验”之名,行奢侈之风,其实再豪华店面的租金都是消费者口袋里出的钱,有些奢侈品牌在中国开一个店面的成本都将近1000万,其昂贵成本当然说到底是由消费者买单了。
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