您当前位置:资讯市场营销销售技巧品牌初论

品牌初论

  来源:互联网  发布时间:12-25

浏览量:    

核心提示:  1、现在,很多企业家都认识到:现代社会,无论你是卖电脑还是出售牙刷、水果,其中一个强有利的营销工具就是品牌!美国著名

  1、现在,很多企业家都认识到:现代社会,无论你是卖电脑还是出售牙刷、水果,其中一个强有利的营销工具就是品牌!美国著名的广告专家来特。瑞特指出:在未来30年市场营销发展中,拥有市场比拥有工厂要重要,拥有市场最佳的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。

  2、目前市场竞争转化为品牌竞争,从根本上讲,品牌就是财富所有权的象征。现在,许多世界名牌如可口可乐、阿迪达斯等产品在中国的土地上加工生产,MADE IN CHINA 带给我们的思考是什么呢?

  3、产品和品牌的主要区别在于"附加值".附加值是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值,这些价值通过市场营销组合等要素而传递到产品中去。近年来,我国企业热衷于用降价来走品牌差异化的道路,又能走多远呢?做品牌需要的不仅是热情,更多的是理性!

  4、作为品牌,一般是由三个层次构成:一是基本层,它指的是企业产品能够满足使用者的基本需求;第二层是强调的为特定顾客提供特定的于要和期望值;我国大多数企业目前就处在这一层次。第三层是扩展层,其实就是"附加值",是感性的、人文的东西。

  5、一件产品可以被竞争对手模仿,但品牌则是独一无二的。产品容易很快过时落伍,但成功的品牌是持久不衰的!

  6、中国人的品牌意识正在形成,但在如何建立一套有效的以建立品牌为先导的营销战略,其观念和方法还比较模糊,在这方面,西方国家对品牌的认识已形成一套比较理论化、科学化的体系,是值得我们学习和借鉴的。

  7、中国企业的品牌之路如何走,最重要的是我们要步入一条理性的轨道,改变目前推广品牌所走入的重知名度而轻品牌内涵的误区,从建立产品品质认知度、品牌联想、品牌忠诚和品牌延伸等方面,从点滴做起!我们还有许多要做的,但品牌的神坛离我们并不遥远!

[1]

上一篇 : 养猪户:从未见过这个涨法             下一篇 : 麻花机 的花机工作原理和使用技巧

版权声明:

  1.华商贸易网转载作品均注明出处,本网未注明出处和转载的,是出于传递更多信息之目的,并不意味 着赞同其观点或证实其内容的真实性。

  2.如转载作品侵犯作者署名权,或有其他诸如版权、肖像权、知识产权等方面的伤害,并非本网故意为之,在接到相关权利人通知后将立即加以更正。联系邮箱:me@lm263.com

 

 

网站首页 | 行业资讯 | 投资理财 | 企业管理 | 成功励志 | 市场营销 | 范文大全 | 智慧人生 | 创业指南 | 贸易宝典 | 百科知识