要提升的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。做好品牌营销，必须做好四件事。

    第一，产品要有卖相，品质是第一生产力。

    产品好比一个男人，如果肚子里没有货，即使英俊端庄也得不到异性长久的青睐，即便是一见钟情，那也只是表象的恩爱，相处时间一长，就会看穿你的内在，可能会因为你的内在空洞而悄悄离去。那些“美女插在牛粪上”在业内却比比皆是，而且鲜花越加娇艳，比如冯小刚和徐帆。做品牌也一样，终究要以产品为载体，脱离了品质基础哪有卖相，一切光环都会成为海市蜃楼。那些追求阳刚之气的男人们，为何愿意用高于数百倍普通打火机的价格买一个ZIPPO?为何女人同样愿意花很高的价格买一件LV包，即便是仿制品也愿意呢？原因很简单，因为每一个ZIPPO打火机和LV包都配得上它的品牌荣耀。

    第二，要学会讲品牌故事，而且要栩栩如生。

    从小到大，人人都听着故事成长，我们总能被那些情节所打动，而且所吸引。而且总能把父辈的故事讲给未来的子孙，一代一代的传下去。没有谁喜欢看一堆数据和报告，让他们愿意听、愿意看并且能记住的一定是故事。

    绿箭口香糖，用唱歌这个故事来表达口臭带给别人的尴尬，展现“自然亲近”的品牌主张；卖纯净水的，可以说27层净化；卖裤子的，可以说到108道工序，；买白酒的，可以说30年陈酿。这些故事情节或许无从考究，但至少是个概念，容易让人记住，在信息高速发达的时代，这比什么都重要。

    品牌要会讲故事。每个人都是一本书，每个企业都是无数个故事的合成，从那些看是平凡的构成中找到闪光点，并且能够引起消费者内心共鸣，这就是品牌老总必修的课程。

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