靠医疗发家的奥林巴斯在中国意外地收获了消费电子市场。为了跑得更快，它决定修补自己的另外一条短腿——在中国做大医疗事业这一老本行

    也许不久后，去医院进行内窥镜检查就不会那么痛苦了，你只需吞下一个直径11毫米的胶囊。

    这个“异想天开”的胶囊即将由一家日本公司——奥林巴斯推向市场。7月初，奥林巴斯（中国）有限公司总经理河原东告诉《商务周刊》：“胶囊内镜很快就会进入中国并应用于临床，现在正在办理手续上的审批过程，最快今年内产品将在国内上市。”

    奥林巴斯？莫非我们要吞下去一个微型相机？

    在中国市场，人们了解更多的是奥林巴斯的数码相机。这个耳熟能详的消费电子，却是世界医疗内窥镜领域的No.1。从1919年创建以来，奥林巴斯就基于“光学”技术展开医疗突破，至今内窥镜已在世界市场上连续20年保持70%的高占有率。

    河原东告诉记者，胶囊内镜已经在日本和欧美主要国家上市，它也将是奥林巴斯医疗事业力拓中国市场的一个里程碑产品。胶囊内镜是用来进行肠胃检查，它的形状与药用胶囊相似，集成了小型摄像元件、镜头、照明灯以及电池、无线发送电路等所有功能。目前，胶囊镜主要是针对至今难以观察到的小肠疾患进行微创诊断。

    奥林巴斯希望，这款产品进入中国后，能改善人们对于奥林巴斯品牌的单一印象。

    品牌失衡

    奥林巴斯是一家有88年历史的日本光学厂商，其产品线从最初的显微镜到今天涉足医疗、影像、生命科学等多个领域。

    在日本本土及欧美市场，人们对于奥林巴斯品牌的了解要全面的多。尤其在日本，奥林巴斯医疗事业的知名度甚至超过了数码影像。2007年，奥林巴斯在日本国内开展“BraveCircle防治大肠癌活动”，范围和影响力都非常大，其关注大肠癌的公益活动在国外已经成为一个品牌。

    “医疗和影像是奥林巴斯的两大支柱产业。”河原东告诉记者，影像和医疗业务各自占到公司1/3强的业务比重，但这两大产业在中国却相对失衡——除了两大业务对于奥林巴斯整体贡献度上有所差别外，品牌知名度的差距更大。

    几年前，一则由“野蛮女友”全智贤演绎的奥林巴斯数码相机广告，让奥林巴斯开始走进中国大众消费者视线。尽管医疗产品销售份额占奥林巴斯中国业务的35%，仅仅落后于数码影像8个百分点，但人们已经习惯于把它定格为一家数码相机生产商。奥林巴斯各地区年销售额也暴露出了其中国业务的不足。2007年3月年度决算中，奥林巴斯在日本国内销售额为4147亿日元，欧美为5077亿日元，除日本外，包括中国在内的亚洲地区仅为1144亿日元。

    “奥林巴斯进军海外时是从比较大的成熟市场开始的，中国相比欧美市场还存在差距，但是并不因此而放弃中国这个成长中的新兴市场。”河原东表示，一直以来，中国都是奥林巴斯十分看重的庞大市场。

    而作为力拓中国市场的一项首要的也是迫切的工作就是，在中国树立奥林巴斯全面而统一的品牌认知。

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