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什么是呢?就是一个空调,本来制造成本700元钱,但一贴上-两个小孩(海尔的标志),就卖2200元钱了;一双鞋子,做出来就只80元钱,但打上一个勾(耐克的标志)就卖600元钱了。
品牌到底是什么呢?我们一看到这个标志所想到的东西是什么,这就是品牌。为什么一看见一个标志我们就想到了一些特定的东西,从而用高价购买,具备如此强大的赢利能力。
品牌到底是什么呢?
为什么品牌会有强大的赢利能力呢?
同时,强势品牌可以给企业带来高附加值,而且不同于一般的产品附加值,品牌的附加值是连续的,企业打造出强势品牌之后,在一定的范围内,品牌延伸到什么产品,什么产品就具有附加值。
同样是商品,换了不同的标志,价格就会不一样。同样是一个电风扇,贴上海尔的标志,价格就长了,电饭锅上贴了两个小孩,也卖得贵,实际上这就是说我们的品牌的价值。
原始意义的品牌:
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brands,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义。
品牌就是在消费者心中留下一个烙印。
品牌是一种特定的名称、术语、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售或某群消费者的产品或服务,并使之同对手的产品或服务区分开来。
品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的、消费者感受的总和。
在电影中常出现的情节,一支穿着破旧的军队,帽徽闪着红五星,走到哪里都受到当地老百姓的欢迎,冒着生命危险为他们送粮送情报,因为这支部队的名字叫红军;红五星就是其标志,红军相当于一个品牌。
红五角星代表的是什么?这个符号的背后是什么呢?
是红军打土豪分田地的口号,这理念后边又是什么?
是老百姓知道红军是人民的军队,听说了某地方某个时候红军打土豪,杀恶霸,为老百姓做好事,还听说了官不能打骂兵,官兵要平等一系列好的事情。
同红军一接触,直接就感受到了,红军确实是这样的。
老百姓就知道了,红军是人民的军队。
这就是品牌感受的总和。
同样的是,看到两个小孩我们就想到海尔,我们就想到,就想到海尔砸冰箱的事情,想到了服务很好,想到海尔产品的高质量,这一系列的联想就是感受的总和,这就是海尔的品牌。
提到海信,你想到了什么?想到了技术含量高、价格很贵、质量很好等等。
提到茅台你想到的是什么?想到国酒、酱香、历史悠久。
这就是品牌在人们心理感受的总和。
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