来源:互联网 发布时间:12-25
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继沃尔玛、星巴克陆续涉足音乐界之后,下一个挑战者又会是谁?相信答案对于大多数人来说都是出乎意料之外的——这就是生活消费品巨头之一的宝洁。
宝洁做出这一决定的时刻,传统唱片工业正奄奄一息,网络下载来势汹汹、唱片公司接连倒闭,消费者们只买便宜的单曲,不想买上一张专辑。进入唱片业看上去有如高空走钢丝一样危险,但如果换个思维考虑,谁能说这不是一次机会呢?
签约新歌手,宝洁真要出唱片?
以前,提起宝洁和音乐,几乎人人都会认为二者毫不搭界,但最近,宝洁宣布与美国的IslandDefJam音乐集团携手成立合资唱片公司TagRecords,同时签下数位嘻哈新人,并且即将推出唱片。这一举措不仅让人大为吃惊,宝洁葫芦里卖的是什么药?还让人联想,难道宝洁还嫌自身影响不够,想把势力范围扩大到音乐界?
就连TagRecords的总裁兼IslandDefJam的掌门人JermaineDupri也承认,这一举动意义非凡,“这将在音乐行业上开创一个历史,我们的厂牌将为新人提供贯穿他们整个演艺生涯的机会,新艺人将获得10倍于传统营销所能提供的费用,我将亲自挑选并帮助这些艺人开创嘻哈历史。”
如果你认为这只是宝洁一时头脑发热做出的决定,那就错了。除了宝洁外,红牛和耐克、百加得这些赫赫有名的品牌,也开始涉足音乐领域,转而推广、资助、分销音乐,甚至成立了自己的唱片厂牌。只不过,若是你就此以为它们真的要大张旗鼓在音乐行业大干一场从中渔利,那你更是大错特错了。因为无论采取何种方式进军音乐界,它们的目的都只有一个——利用音乐推广自己的产品,音乐只是手段,不是目的,唱片销售,盈利与否没关系;免费提供下载,也无所谓。正如TagRecords的厂牌名来自于宝洁旗下的一款叫作Tag的香体喷雾一样,明摆着要推广产品,而百加得的全球营销经理SarahTinsley更是表明,一切“和金钱无关,这是一项品牌体验”。
品牌唱片,实现双赢
为何消费品品牌开始热衷于投资音乐界,却又不指望通过销售唱片盈利?这是有历史渊源的,品牌的意图,很长远、很强大。
一方面,时代的让消费者内部出现了更多分化,他们的口味愈加难以捉摸,品牌越来越难接触到消费者层面。如何让自己的产品信息在第一时间传达给消费群,就成了品牌厂商必须考虑的问题。需要注意的是,狂轰滥炸式的电视、平面或无处不在的网络广告推广已经让人们产生视觉、听觉疲劳,植入式广告也开始令人大倒胃口,开发新的营销途径势在必行。
在这种情况下,音乐这种最为普及的载体不出所料地成为品牌青睐的工具。因为音乐几乎可以随时随地接触到,不像电影、书籍一样,受各种各样的限制。另外,音乐在人们中间尤其是在青少年中的影响非常大,一首排行榜畅销金曲几乎可以确立一种流行风向、歌手的一言一行也影响着潮流走向,这比做一个大手笔但却可能吃力不讨好的广告有效多了。
时代的发展也让社会的宽容度大大提升,与品牌牵扯上关系不再像过去那样令人不满。要知道,就在10年前,为产品作代言对于认为音乐必须远离商业化的艺人来说,是不可理喻、难以接受的。
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