哪位奥运冠军的金牌最有价值？答案是男子110米栏冠军刘翔的金牌，其商业价值达到了4.61亿元。

    错！以前，也许我们可以这样认为，但当点燃奥运圣火的刹那，恐怕这个第一就不再属于刘翔了。

    谁也不能说这支在北京鸟巢上空腾空而起的火炬只值4.61亿元。他对李宁的奥运营销效果将远远超过阿迪达斯耗资10亿，对北京奥运营销所做的所有努力。当全世界的目光都聚集在李宁身上时，那不正意味着李宁品牌由本土知名体育品牌向全球知名体育品牌提升吗？那不正意味着李宁抗衡阿迪达斯、耐克等国外同类品牌吗？

    以后，无论阿迪达斯、耐克找任何国际巨星代言，都不能比李宁更具“运动”精神。李宁有着辉煌的体育生涯，在17年体操生涯中共夺得106枚金牌。1999年，他被世界最权威的体育新闻组织——国际体育记者协会评为“二十世纪世界最佳运动员”，与拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25名体坛巨星一道代表了20世纪的全球体育，成为中国至今唯一享有如此殊荣的人。正如杨澜所说：“任何想要赶超李宁的运动员想要获得这一称号都将再等待一个世纪。”

    尽管我们能阻止李宁打奥运擦边球行为，但却不能阻止李宁本人接近奥运。这也许是阿迪达斯、耐克等公司不愿看到的。但作为1984年洛杉矶奥运会上三块金牌的得主，他有资格成为本届奥运会最重要的火炬手。通过这次奥运点火，很可能让“李宁”走向世界。这就是奥运金牌的价值。

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