8月1日，上海的淮海路成为劲霸男装新的起跑线。

    当日，劲霸男装股份有限公司选择在这里向外界正式展示了它的全新标志——“王者归来”。

    对于任何一家将视作生命的企业来说，品牌标志的升级进化，哪怕是细微的修改，都将是对企业的一次考验和挑战，这意味着将改变已经深深镌刻在消费者内心的品牌印记。但是，劲霸男装副总裁连进表示，新标志的推出，对于劲霸而言，是在一个正确的时间，在一个正确的地点，做了一件正确的事情。

    一个星期之后，北京奥运会就将揭开最后一层面纱。全世界的人们都在关注中国所发生的一切。

    没有比上海的淮海路更为理想的地点。那里早已经成为中国嵌入国际时尚潮流的第一扇窗口。

    更为重要的是，崭新的标志表达了劲霸决心引领中国服装产业“由制造到品牌”的致胜路径。在28年的史上，这已经是劲霸第四次改变它的标志。在此之前，对标志的每一次升级优化，都让劲霸完成了脱胎换骨的跳跃式发展。

    “28年来我们一直专注于打造中国服装界的世界级品牌。我们相信，新的标志将帮助劲霸成就伟大品牌的梦想。”连进对此深信不疑。

    劲霸标志升级

    此前，劲霸对品牌宣传不遗余力的投入，已经使得劲霸的标志深入人心。一个拳王形象的男人，挽起强有力的臂膀——人们已经习惯于在中央电视台的广告或者在城市的购物中心，看到这个熟悉的商标。

    在对原有的标志进行升级进化的基础上，劲霸拥有了自己全新的标志——“王者归来”。

    新标志由王者图腾、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。作为新标志的设计的负责人，朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙的解释说，“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。“它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”

    发布时机的选择，也是一门充满技巧的艺术。劲霸副总裁连进认为，选择在2008年奥运会开幕前的一个星期发布新标志，这是一个深思熟虑之后的决定。“北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示企业实力的品牌升级，更是领导品牌引领产业革命的一种使命。”

    早在2007年11月18日，在中央电视台“2008年黄金资源广告招标会”上，劲霸以8944万元的惊人价格取得了“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。

    现在来看，在不惜巨额投入的背后，是一次精心策划的品牌升级。“我们将从8月8日开始的16天之内，在央视所有赛事中插入带有新标志的新广告片，将给我们的消费者带来一次全新的视觉盛宴。”连进说。

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