2008年，当之无愧是营销的中国年。

    这一年，全中国的人民都期待了太久；这一年，每一个人都经历了太多。从奥运盛事的紧张筹备，到抗震救灾的沉痛，无论是世界还是国内品牌都在这样一个充满机遇和突然的年度里，经历着考验。

    品牌与营销，如影随行，品牌在哪里，营销就在哪里。品牌社会行为的延伸为营销开辟了新的天地。2008年我们被太多的营销新名词所包围着—奥运营销、、病毒营销、恶搞营销、公益营销、灾难营销??营销和世界一起成长，营销和品牌共同创意。也许，有人会说，营销—玩的就是概念，而概念的背后永恒不变的是营销人对于品牌的激情和信仰。

    上海大众博客病毒营销

    TribalDDB为上海大众设计了这次活动，名叫“HonkforChina”。

    撰写奥运火炬传递的Blogger如果在文章中加入了上海大众的官方火炬传递专页的链接，就可以得到一个“honkingbadge”。把它加在blog页面中，blog的阅读者可以点击badge来鸣喇叭，表示对奥运的支持。

    吸引最多人来鸣喇叭的blogger将获得丰厚的奖励，包括奥运会的开幕式和闭幕式门票以及大众汽车一年的免费使用。另外，一个推荐此次活动的横幅广告将出现在新浪博客频道首页，广告中将显示得分最高的blogger。

    以上信息来自BrandRepublicOnline。

    DDB向来以创意能力而著称，这次的活动也是有不少地方值得称道：

    1.选择博客作为病毒传播的媒介

    虽然说目前博客还不是中国网民最关注的网络内容载体，但是它的受众相对论坛或者在线游戏更加高端，作为汽车产品的营销活动还算比较适合。

    2.具体环节和内容的设置上紧扣主题

    博客撰写火炬传递—链接到大众网站—博客网站上的Badge—读者互动—奖品是奥运会门票和汽车。而读者参与的方式是“鸣喇叭”，作为汽车营销活动来说，很巧妙。

    3.很好地调动了直接参与者和间接参与者的力量

    在作OnlineCampaign的时候，常常会为参与的难度和活动效果之间的矛盾而犯愁。而这次活动虽然直接参与者难度比较大，但相对来说奖励也比较丰厚，即使数量不多，但却能保证内容质量与参与的热情。而博客的读者参与起来非常方便，而且含义不错。可能只是鼠标点击一下，但是对他们来说这样就可以表示对奥运的支持(类似现实生活中的签名活动)，比直接的投票好得多。

    4.合作博客服务商的选择

    通过对中国BSP的初步估算，从用户和流量来看新浪博客很可能已经被Q-Zone超过了。但它依然是最合适的合作者，还是一个用户群体的关系。另外，在广告上显示最高得分的Blogger(不知道是不是动态)，也是吸引更多用户参加很直观有效的方法。

上一篇 : 北大教授为茅台发布会言论道歉             下一篇 : 烤箱 烤箱和微波炉的主要用途和区别