从去年1月希拉里正式宣布参加竞选2008年民主党总统候选人提名以来，世界人民算是过足了戏瘾，这场大戏足足唱了有1年零6个月，期间好戏连连，从最初希拉里的一度领先，到今年2月5日的“超级星期二”，奥巴马发起绝地反击，反超希拉里，并从此保持领先优势，直到6月7日希拉里以200多名代表之差落败为止，这场大戏才算落下帷幕。

    1.“品类第一”法则无处不在

    第一是什么？第一就是首屈一指，第一才能吸引别人的眼球。第一个登上月球的是阿姆斯特朗，第二个是谁却往往无人知道。

    希拉里和奥巴马为什么会获得这么多人的关注呢？就是因为他们身上有着太多的第一。

    第一个参加总统竞选的女性，第一个参加总统竞选的前第一夫人，第一个参加总统竞选的黑人，而且竞选的是世界第一强国美国的总统宝座…….

    正因为他们俩身上有如此之多的第一,才吸引到了全世界的眼光。其风头直追当年小布什和戈尔的那场世纪之战。也正是他们如此强劲的风头，使得共和党候选人麦凯恩在这场游戏中黯然失色。

    所以，在实际营销工作中，我们超限战公司在为客户打造新品牌的时候，遵循的便是这第一原则，要设法让客户的项目成为这个项目或行业的第一，成为先行者，具备先发优势；拒绝做第二个或者后来者。因为我们相信，在市场中，只有第一第二才能生存！

    2.“品类符号化”在吸引着我们

    此前美国的各种民调都显示，11月的美国总统选举中，民主党重掌白宫的胜算最大，而一旦确定了两党的胜负，新总统人选就显得一目了然：奥巴马与希拉里两者择一，女人或黑人将成为新总统。对奥巴马与希拉里来说，无论是政纲，还是个人形象，两人都具有鲜明个性。

    希拉里，其女性的身份标识为她赢得了广大中年妇女、老年人的选票。牢牢的占住了女性选民的资源。在狂热的追随者眼中，希拉里是一位勇敢的妻子、性感的女人、充满智慧的女强人。

    而奥巴马其“黑人”的标识是他最大的无形法宝。美国的黑人孩子会在内心想，只要我努力，我可能会像“我们的总统”一样。这就是数千万年轻人第一次狂热地去拉票、去募款的原因。

    营销之道其实也一样，打造新品类需要抢占社会资源，并将此符号化，因为，资源是最为大家所熟知的，代表了巨大的影响力和认知度。这是最容易达到花小钱办大事的一种方法。

    在这场选秀中，希拉里和奥巴马其实已经完全符号化了，——他们分别代表了“女人”和“黑人”。希拉里抢占了女性选民资源，而奥巴马抢占了黑人选民资源。引领着他们上演了这场大戏。

    3.品牌的定位吸引目标人群

    这出长达1年零6个月的大戏中，希拉里VS奥巴马的对决，其实我们完全可以把它看成是一场经典的新老品牌间的对决，你可以从他们的身上看到“百事”挑战“可口”；“苹果”挑战“IBM”的影子。

    奥巴马就象一个新品牌。

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