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做品牌,没有捷径

  来源:互联网  发布时间:11-16

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核心提示:近年来,随着价值的排名,让中国的们越来越眼红了,越来越兴奋了。 我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单(亿元人民币): 海

    近年来,随着价值的排名,让中国的们越来越眼红了,越来越兴奋了。

    我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单(亿元人民币): 

       海尔海尔集团公司702.00

    联想联想集团有限公司470.00

    红塔山玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司469.00

    五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司338.03

    第一汽车中国第一汽车集团公司337.10

    TCLTCL集团股份有限公司336.66

    美的美的集团272.15

    长虹四川长虹电子集团有限公司271.66

    KONKA康佳集团股份有限公司150.12

    青岛青岛啤酒股份有限公司125.77

    于是,但凡企业家,开口就谈“品牌建设”,“品牌打造”……似乎品牌成了灵丹妙药。

    向我咨询的企业,那些老板提得最多的是:余老师,怎么快点把品牌提升起来?有没有捷径?

    哪里有那么多的捷径呢?

    企业家们,先把你的产品质量给做好,把你的做好!

    观点一:没有好的产品,绝对没有好的品牌!

    我们知道,产品位与4P之首,是4P的核心。你光想着去打造品牌,却不在产品质量上做文章,到头来,你无法给消费者忠诚的理由。消费者对品牌的忠诚首先表现在对你产品的认知上。

    消费者对品牌的认知,第一先产生感性的认识,这是最浅层次的认识。如产品的包装是否精美,商标是否漂亮,都是属于感性的认识;

    其次,理性的认知;使用后对产品的质量认识,包括产品的功能,带给自己的利益,对产品是否满意的评价,就属于理性的认知,这是更深层次的认识;

    最后,理性认知的升华;生产企业,产品带给消费者感觉到的一种文化,或者一种情感,一种个性,与消费者产生共鸣的东西,就是理性认识的升华。

    也就是说,品牌要为消费者提供感性上的美观,更重要是产品质量、价值和产品满意方面的保证,这是消费者重复选购你产品的一个重要依据。

    品牌带给消费者感觉的,外在表现上是一个符号,是你的产品区别于其他产品的一个符号,同时它也代表一种质量保证,最后,它代表某种情感、文化。你连质量都无法保证,怎么让消费者对你产生重复购买?不能产生重复购买,就没有品牌的忠诚,就不是一个真正的品牌。

    我们知道,秦池的品牌当时有多么的强大,中央电视台的标王;当它不能坚持自己产品质量的时候,当它因生产跟不上的时候,它不是以质量为根本,而是背着消费者做这样的事情--购进其他厂的酒来灌装。

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