有人的地方就有饮料，有饮料的地方就有围绕饮料争斗的江湖。2007年的饮料市场平静之中隐藏杀机，2008年饮料市场也将是一个风起云涌、刀光剑影的江湖，现在的健力宝已经亮剑，剑指2008年中国饮料市场。

    在中国软饮料行业，论资历、经历、实力，健力宝是唯一天生有基因、有可能扛起中国首席饮料大旗的，也是唯一能代表中国精神的中国饮料。

    健力宝1984，横空出世

    健力宝流淌着中国体育元素，体育是健力宝天生的基因，北京2008年奥运会是中华民族的盛事，对这个盛事健力宝当然不会错过，在北京2008年奥运会这个中华民族的盛事的背景下，健力宝1984“横空出世”。

    “健力宝1984”源于1984年洛杉矶奥运会，那一年，健力宝诞生，随中国体育代表团出征1984年洛杉矶奥运会，一鸣惊人，被誉为“中国魔水”。

    “健力宝1984”产品在于唤起消费者对健力宝美好的记忆，引起人们的民族自豪感和优越感，利用奥运契机,通过“盛事有我，国饮健力宝”传播主轴及健力宝大事记等相关联概念传播，引起消费者的经典回味及联想。

    产品诉求：

    “健力宝1984”是在1984年健力宝经典配方基础上进行反复试验，加入更多的蜂蜜，这也是中国市场上唯一含有天然蜂蜜的含气饮料，带有浓郁的蜂蜜香味，滋润清爽解渴，其他配方也更符合大众的健康需求。

    产品定位：

    打造“国饮”概念。中国有国术、国花、国学、国宝、国宴、国酒等，当然也要有国饮，论资历、经历、实力，国饮当然是健力宝。

    传播主题：

    “盛事有我，国饮健力宝”。

    活动载体：

    体育资源。健力宝与奥运、体育、国家强盛紧密相关，成为国运的道具，国人情感的寄托。健力宝将激活冠军资源、奥运资源等所有体育资源，作为2008年度主题活动载体。健力宝把“健力宝1984”列为今年最重要的推广产品，在批发、量贩店、超市、便利店、网吧、校园、旅游景点、传统零售店等全众进行全面推广，在电视、公车、候车亭、报纸等多种媒体的选择上更有针对性和强调落地，在新产品铺货率较高的地方着重投入，加上配合大量的地面推广宣传，加速“健力宝1984”的流行。

    “健力宝1984”在包装上具有独特性，完全贴近现代年轻人的消费心理，包装上的大事记说明能引起消费者对健力宝美好的回忆，引起年轻消费者的共鸣，满足消费者追求时尚健康的需求。

    阳光果葩，开创果汁新纪元

    果汁营养健康已经得到了消费者的认可，果汁丰富的营养和多样的口味深受消费者喜爱。2007年1-7月中国大陆果汁及果汁饮料和碳酸饮料的产量分别是602.29万吨和614.39万吨，果汁及果汁饮料的产量几乎与碳酸饮料相等，并且果汁和果汁饮料的增长速度为18.27%，已经超过了碳酸饮料的15.23%。

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