您当前位置:资讯成功励志成功激励探秘爱马仕的成功之道

探秘爱马仕的成功之道

  来源:华尔街日报  发布时间:11-15

浏览量:    


在和皮埃尔-亚历克西打交道时,你很快就会发现尽管他热爱他的工作,他还是感觉到了承担着管理这家有174年历史的企业的重担。他并不像他的父亲那样开朗活跃,而是一个安静体贴和极其谦恭有礼的人。他若有所思地说道:“在工作的时候,我们是在和那些离开的人那些逝者沟通。我和父亲一起工作,虽然他在一年前去世了。我在工作时会找到他,与他交谈,即便他再也不在这儿了。”

虽然皮埃尔-亚历克西监督和审批爱马仕的所有创意事务,丝绸业务显然是他最喜欢的工作。他全身心地与丝绸设计团队交流,沉迷于手头的工作,比如说分析摊在地板上的设计图评判它们的色彩以及图片的平衡深度以及力度。设计图常常需要经历数次修改才能过关。他说:“我了解这些艺术家他们的双手以及他们能够做什么事情,我们就是为了帮助他们把事情做好的。设计在第一次就到位的情况非常少见。”

爱马仕的大多数丝巾由插画家设计,不过最近皮埃尔-亚历克西寻觅到了一位名为安托万·查波夫(Antoine Tzapoff)的画家,对他描绘北美印第安人的绘画作品非常欣赏。虽然爱马仕极少与画家合作(他们通常会运用过多颜色不利于在丝巾上再现),他邀请了查波夫为他设计一款丝巾,后者交上了一幅令人惊叹的一位阿帕奇勇士的肖像画。皮埃尔-亚历克西迷上了这幅名为“Cosmogonie Apache”的画,把它送到里昂将其转化为丝巾。

当这幅画被送抵从2004年以来便由爱马仕掌管的有70年历史的丝绸印花制版公司Marcel Gandit时,在该公司工作了33年的制版绘图师纳丁·拉比尤(Nadine Rabilloud)花了两天时间研究它以想出如何处理的方法。最终她辨认出了80种颜色,然后把它们精简到60种,后来又把它精简到45种这是适合爱马仕丝绸印染工序的最高色彩数量。这幅画单单脸部就运用了15种色彩。

拉比尤用一支自来水笔和墨汁在90厘米长90厘米宽的塑料薄板上手工转绘肖像的脸部,而其他两名同事则负责背景和边沿。这三个人总共要花2,000个小时把这幅画重组为丝巾图案。

设计的图版完工之后,每个图版会被喷印在一块在一个90厘米长90厘米宽的钢框内撑开的聚酯纤维布上。在以前,用的是被紧紧地框在木框内的丝绸,后来演变为与二战期间美军降落伞的布料类似的尼龙布和金属框。这些纱网会被放到一台自动印染机上,沿着铺着丝绸的长达150米世界最长的印染台经历一道道程序。一层层颜色从深至浅被印染上丝绸,每道上色工序耗时15至20分钟,用墨越多,时间就越长。因此,要经历45道上色程序的“Cosmogonie Apache”的印染过程大约要15个小时。丝绸印染机每周五天每天24小时运转。

待油墨干透时,工匠还会用蒸汽对丝巾进行蒸口以固色。接下来,丝巾还会被清洗数次直到布料变软,然后晾干,上定色剂增加它们的光泽并护色。完成这些工序的丝巾会被送往工坊去卷边和手工缝线。爱马仕一年设计20款新丝巾,其中10款为秋冬款,另外10款为春夏款,每款有八至10种色彩变化。爱马仕方巾现在的零售价为385美元。丝巾被送达专卖店后存储在小巧的玻璃盒中,店员会把丝巾以醒目的方式在一个个柜台台面上展开供每位眼光敏锐的顾客品鉴触摸和试戴。这种传统也是“爱马仕文化”的一部分。

路易威登坚称该集团“没有提出收购要约掌控爱马仕或是寻求董事会代表权的意图”,同时阿诺特也称他的举动是友善的。该集团副董事长皮埃尔·戈德(PierreGode)确认了这一点,他在2010年7月曾向《华尔街日报》(WSJ)表示:“路易威登的态度是和善的,阿诺特并不打算要对爱马仕发起收购。”然而,爱马仕的高层却对此持怀疑态度,并把阿诺特评为不受欢迎的入侵者。皮埃尔-亚历克西向《华尔街日报》表示他“不赞同”阿诺特的收购。其表叔爱马仕董事长伯特兰·皮艾什向法国《费加罗报》(LeFigaro)表示:“如果这样的人算朋友,那谁还有敌人?”此外,63岁的爱马仕首席执行长帕特里克·托马斯在3月份的一次新闻发布会上说道:“如果你想勾引一个漂亮女人,你总不会一开始就背后对她施暴吧。”

法国股市监管机构金融市场监管局(Autoritedes marches financiers,简称“AMF”)一直在调查路易威登是如何偷偷地积聚了这么一大笔爱马仕的股份的。在法国,企业的持股比例若超过了5%的限度必须发表声明。路易威登声称其遵从了所有监管规定。戈德说:“路易威登对这次调查的结果完全有自信。”

作为防范举措,爱马仕家族将其持有的72%的股份抽出51%放在一家不能卖给非家族成员的控股公司中。爱马仕负责战略发展和品牌形象的执行副总裁且是托马斯亲密顾问的帕特里克·阿尔瓦拉德霍(Patrick Albaladejo)说:“它向伯纳德·阿诺特发出了信息,试图发起收购是徒劳无用的,因为这个家族已经放弃了出售的权利。”

然而,并不是所有爱马仕家族成员都完全支持这一举措。让-路易·杜马斯的表兄伯特兰·皮艾什的兄长尼古拉斯·皮艾什(Nicolas Puech)是家族最大股东,持有爱马仕6%的股份。他曾在2010年3月份向《星期日报》(Journaldu Dimanche)表示:“把我们的股份锁定在一家控股公司的主要不便之处就是会剥夺家族股东各自对公司管理的控制权,每位股东的自由才是从长远保证我们的团结的最佳方法。”他还说,“如果对我们的公司有利的话,而且公司也保持其自由意愿”,那么路易威登和爱马仕没有什么理由不能一同合作。他已经选择退出那家控股公司。托马斯称:“尼古拉斯不打算出售任何股份,就算他要出售,也会把它们卖给自己家族。”

质疑爱马仕这家新控股公司合法性的诉讼已经向法院提出,预计法国上诉法院将在9月15日就此案宣判。托马斯对此案并不担忧。他说:“公共事务部已表示没有理由禁止爱马仕成立这家控股公司,而且AMF也批准了,我们有十足的信心能够赢得这起诉讼。”

上一篇 : 北大教授为茅台发布会言论道歉             下一篇 : 烤箱 烤箱和微波炉的主要用途和区别

版权声明:

  1.华商贸易网转载作品均注明出处,本网未注明出处和转载的,是出于传递更多信息之目的,并不意味 着赞同其观点或证实其内容的真实性。

  2.如转载作品侵犯作者署名权,或有其他诸如版权、肖像权、知识产权等方面的伤害,并非本网故意为之,在接到相关权利人通知后将立即加以更正。联系邮箱:me@lm263.com

 

 

网站首页 | 行业资讯 | 投资理财 | 企业管理 | 成功励志 | 市场营销 | 范文大全 | 智慧人生 | 创业指南 | 贸易宝典 | 百科知识