农夫山泉凭借自身的天然水资源优势，进行了一次热点不断的新闻营销，重创了竞争对手——纯净水，以全新的形象挺进天然水市场。  

　　对决主角： 农夫山泉VS纯净水生产商

　　对决关键词：纯净水VS天然水

　　对决重点：农夫山泉凭借自身的资源优势（千岛湖的国家一级水资源），站在维护消费者利益的立场上，借助于一个尚有争议的营养学知识，单挑“纯水联盟”——向全国1000多家纯净水厂商挑战，进行了一次热点不断的新闻营销，为自己新产品的特色进行了一系列裂变式的免费宣传，形成了轰动效应。更为重要的是，重创了竞争对手——纯净水，以全新的形象挺进天然水市场。

　　案例名称：世纪水战

　　案例介绍：

　　2000年4月，养生堂公司总裁钟

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