碰到恐怖画面时系统会偷****下你受惊吓的表情，询问要不要上传至Facebook，让你的好友们“欣赏”你的样。

　　近年来，美国Sears零售百货公司似乎不再是美国人购物的首选之地了，业绩频频下滑，原因是消费者已经厌倦了它一成不变的购物体验，从而转向更加物美价廉的购物场所，如沃尔玛和Target。

　　多力多滋（Doritos）的恐怖在线小游戏回归了！

　　一年多前玩过“多力多滋Ho t e l626”游戏的人可能对其惊悚的情节和绝佳的画面效果仍记忆犹新。这次，续集Asylum 626的场景搬到了精神病院，同样的真人实景拍摄、高水准画面和音效，同样只在晚间6点~12点开放。以惟一不同的是，这次游戏与社交网站整合得更好，与消费者的互动更具趣味性。游戏开始之前，系统会询问玩家是否要与Facebook或Twitter账号相连接，屏幕上显示说：“连接后，游戏会更加惊悚。”当你玩到后面便会发现，与Facebook或Twitter账号相连是埋下了一个伏笔，有部分游戏情节是需要你与社交网站上的朋友进行互动的。

　　如果选择与社交网站相关联，系统会将信息自动发至你的Facebook页面，目的是为了吸引你的好友也参与进来。另外，游戏也会要求你开启摄像头，碰到恐怖画面时系统会偷****下你受惊吓的表情。接着，系统会询问你要不要上传至Facebook，让你的好友们“欣赏”你的样子。更加有趣的是，游戏有一幕是需要你拯救自己的好友，系统会随机在你的Facebook或Twitter上选择几位好友，考验你“将要拯救其中的哪一位？”与单纯地将视频和信息上传至社交媒体相比，这种形式的互动更具话题性，刺激大家参与进来并主动进行再次传播。

　　游戏除了自身娱乐性、可玩性很高，也巧妙地将多力多滋的产品融入进来，部分游戏内容需要购买产品才能解开。这一情节是供消费者可选择的，并非强制性的，不像大部分商家开发的游戏那样过于刻意突出产品。在多力多滋“They’re back”系列产品的包装背面有一个图形，将图形对准电脑摄像头，便可以解开游戏加密的内容。

　　休闲食品的顾客忠诚度往往不高。一般来说，休闲食品诉求产品的味道，但膨化类食品口味重复的现象严重，单单从口味上很难进行区分。商家更多地将重心放在开发新、奇、特的口味，以味道来吸引消费者眼球。但现在，已经很难在口味上再有革命性的突破了。

　　多力多滋属于百事食品公司旗下。将目标消费群体锁定为年轻酷玩一代，在包装、口味、推广方式等方面强调酷的品牌体验。

　　游戏与休闲食品的目标对象大部分重合，即年轻族群，因此两者本身适合进行营销上的结合。多力多滋的游戏营销杰出就在于，它不再像其他膨化产品在广告中仅仅诉求“新口味”，而是把重点放在塑造情景上，努力突出品牌性格和精神。跳出食品口味的范畴，用游戏的方式体现产品的风格——休闲、玩乐、冒险、刺激，向消费者传递品牌精神，让他们觉得吃多力多滋是一种好玩、炫酷、与众不同的经历。

　　(本文来源：V-MARKETING成功营销 作者：谢园)

上一篇 : 北大教授为茅台发布会言论道歉             下一篇 : 烤箱 烤箱和微波炉的主要用途和区别