您当前位置:资讯市场营销营销理论2010营销的四大变革

2010营销的四大变革

  来源:互联网  发布时间:12-26

浏览量:    

核心提示:  变革之一:网络营销正在进行中    十年前的中国,绝大多数人还没有接触网络,更谈不上网络营销;当今营销,无网络营销则



  变革之一:网络营销正在进行中  

  十年前的中国,绝大多数人还没有接触网络,更谈不上网络营销;当今营销,无“网络营销”则无法谈“营销”!

  各行各业已经全面进入网络营销普及时代。以笔者现在所在的公司为例。以前的业务基本上来自于业务员的上门拜访(俗称“推销”);后来逐步增加了电话营销,因为业务范围扩大到了全国,那时电话营销的占比最高达到公司营业额的60%;从去年开始,公司大力开展网络推广,结果现在80%的业务量都是由网络推广得来的。为此,公司甚至直接撤消了电话营销部门,将电话营销人员全部调整为网络推广专员。

  毫不夸张的说:网络营销已经成为当今营销的一种主流营销模式,并且在未来的5-10年内,重要性将不断攀升!

  当今营销,离开网络营销是绝对不行的了!  

  变革之二:地域性营销越来越重要  

  以前,大家提到营销,脑海中就会浮现出一个“四海为家、四处流浪、居无定所、随遇而安”的“典型营销人形象”。包括笔者在内的很多营销人都经历过那段“以天下为家”的经历,看上去很风光,实际上很寂寞、悲哀!

  当今营销,在这方面已经有了非常大的变革。地域性营销越来越普遍,也越来越重要。

  所谓“地域性营销”,是指企业主要在某个比较小的区域内进行营销工作,企业的绝大部分业绩在这个比较小的区域内获得,企业的绝大部分工作也在这个比较小的区域内进行。这个比较小的区域,往往是指某个城市、某个地级市、某个县,甚至有时就是城市的某个街道、某个社区,最大也不会超过一个省或一个大区(比如:华北大区、华南大区等)。

  与这种“地域性营销”相关的两个变化是:

  1、各个企业越来越重视“根据地市场”建设,并且惟有做好“根据地市场”,企业才能生存和发展下来。

  2、营销人员基本上固定在某个城市,“长期稳健发展”,而不用一年到头在全国乃至全球各地“漂流”。以前的营销人员,家庭、生活往往很不幸福,很大一个原因就是长期的“两地分居”。当今的“地域性营销”,很好的解决了这个难题,营销人员基本上就是在同一个城市内工作、生活,偶尔出差,也是到附近城市出差,隔个三五天就返回“总部”、返回“家”,工作和生活两不误。

  事实上,“地域性营销”已经非常普遍。比如说,每个城市大街小巷随处可见的“房产中介”,全部都是在同一个城市发展,甚至长期在某个街道发展;再比如,近年来盛行的电话营销、网络营销,哪个不是属于这种“地域性营销”呢?都是在同一个城市“稳定发展”!

  地域性营销越来越普遍,当然也越来越重要!没有掌握好这一点的企业,将在后期的营销工作中举步维艰。  

  变革之三:营销不再等于“喝酒”  

  以前的营销很不理性。营销人员(更合适的称呼是“销售人员”)只要有胆量,敢冒险,能够与客户一道喝酒吃饭玩耍,那么就是一个优秀的销售人员。所以,那时很多行业的销售人员,都流传着这么一句“行话”:“不嫖不赌不做**(行业)”!

  当今营销,不再与“喝酒”、“玩耍”、“赌博”有必然联系!

  改革开放这30年,大家越来越明白这么一个道理:感情是感情,利益是利益,感情与利益没有必然的联系!

  所以,现在的客户,如果你要喝酒,那么他会让你喝个够,但是他自己不一定要陪着你喝酒;同时,喝酒是喝酒,该找你要的利益,你还是得给,不要以为喝了酒,你就可以不给或者少给客户的利益,那是另外一码事!

  现在的营销人员也非常清楚这一点。所以,我们看到,越来越多的商业场合,喝酒的氛围少了很多,极少看到有人在“拼酒”,甚至很多时候大家就是一瓶啤酒、或者一杯白开水,就解决“喝”的问题!

  “喝酒”之后,大家也多是各自忙各自的事情,而没有以前的那种“吃喝玩乐一条龙”的服务!不管是营销人员,还是客户,大家都越来越重视家庭,重视生活质量,当然也重视自己的宝贵时间!

  营销,沟通到位,利益分配清楚,那么喝不喝酒,玩不玩耍,就无所谓了!

  这一点,越来越被实践证明是真的!  

  变革之四:做生意越来越讲究“你情我愿”  

  笔者前期曾写过一篇文章《与客户打交道,讲究“你情我愿”》,这也是当今营销的一大潮流。

  当今市场,不再是改革开放初期的“供不应求”时代,也与“保险”、“传销”的“强行推销模式”有了翻天覆地的变化。

  当今市场,市场容量足够大。任何一个企业,只要能够把握好它所针对的消费群体,那么它就拥有广阔的市场容量,远大的发展前景。

  企业没有必要满足所有客户的所有需求(当然它也满足不了),企业也没有必要想要抢夺所有的市场份额,企业只需要做好它自己该做的工作,满足它所针对的特定消费群体,那么企业就有了足够的发展源动力,根本不用担心缺失客户。

  消费者越来越理性;企业也没有必要花费大量时间、精力去满足那些挑剔、刁难的客户需求。

  消费者和企业,就是鱼与水的关系,双方之间离开了谁,都没法单独生存下来;但是,双方都有一种相互之间的需求,双方的关系说到底是平等的。

  所以,做生意越来越讲究“你情我愿”。相信这一点,对于我们的企业管理者来说,借鉴和思考意义将会比较大。  

  当今营销,还有诸多其他变革,此处受篇幅影响,就不一一罗嗦。不足之处,敬请指正!  

  (袁非武:“简单营销”倡导者和践行者!袁非武所有文章,欢迎各网络媒介免费转载,要求注明作者及来源。E-MAIL:boke.fd@163.com)

上一篇 : 曾为陈小春推油 揭张柏芝风流情史             下一篇 : 暂无

版权声明:

  1.华商贸易网转载作品均注明出处,本网未注明出处和转载的,是出于传递更多信息之目的,并不意味 着赞同其观点或证实其内容的真实性。

  2.如转载作品侵犯作者署名权,或有其他诸如版权、肖像权、知识产权等方面的伤害,并非本网故意为之,在接到相关权利人通知后将立即加以更正。联系邮箱:me@lm263.com

 

 

网站首页 | 行业资讯 | 投资理财 | 企业管理 | 成功励志 | 市场营销 | 范文大全 | 智慧人生 | 创业指南 | 贸易宝典 | 百科知识