《GQ》报道总监蔡崇达对本刊表示，现在这已经成为行业的普遍共识，如果只沉醉于表面的名利场，放弃了对更广泛阶层和更现实社会的吸引力，时尚杂志迟早会失去它的光环。因此，《GQ》的2012年年度致敬中出现了郁亮和茅于轼（微博），时尚集团旗下的《芭莎男士》干脆把企业家宗庆后做成了封面。

晚会过半，刘江看了看周围的嘉宾座位，有些郁闷地皱起了眉头。在一连串的明星上台发言之后，他身边的嘉宾已经走了大半，一开始上台的任志强（微博）和王潮歌也走了。对于大多数不想泡小明星的企业家而言，坐在明星堆里并不是件有意思的事，他们没有对话的气场。

今年刘江担任了长江商学院北京分会的会长，并让得力干将苏芒去进修，还拉来了重磅人物宗庆后，这在整个时尚集团是具有标志性意义的大事。《时尚先生》主编李翔回忆，在电梯中偶遇苏芒，苏芒忍不住对他说了三遍：“今年我请到了宗庆后！”是的，尽管之前企业家也会偶尔参与时尚和慈善活动，但并不是主流。而登上时尚杂志的封面，更是破天荒。

“在国外，企业家和政客们登上时尚杂志封面是很平常的事情。”蔡崇达评价道。《GQ》美国版曾经开创了美国总统约翰·肯尼迪为封面人物的先河，而在中国，即使不是政客，说服一名企业家登上一本时尚杂志的封面也近乎天方夜谭。蔡崇达曾经试图为《GQ》选择企业家做封面人物，比如任志强等，最后都失败了。“企业家从内心就充满怀疑，觉得（登上时尚杂志封面）是不务正业的事情。”他评价宗庆后愿意上《芭莎男士》的事件，“说明企业家中的开明派正在变得更开放。”

但是对于这两个曾经泾渭分明的江湖来说，彼此接受还需要时间。

《时尚先生》在去年底独家争取到了马云的专访，整个财经媒体圈都为之震动，但当主编跟同事说起准备做马云的封面时，有同事的提问让他大吃一惊：“马云这期会买多少本杂志？阿里巴巴会给我们投广告吗？”对于时尚杂志的员工来说，对于广告的依赖已经渗透到了血液里。

在整个大的舆论环境下，企业家经历了成为焦点和失焦的过程，而现在则进入“祛魅”阶段，“就像整个社会拿枪对着你一样。”马云曾说。他们也在寻找一个更宽容的江湖，时尚杂志便是最好的化妆品，美化出他们更加可爱的一面。宗庆后就在那期封面的专题中，谈论自己对奢侈品的认识和理解。2012年，他的第一家精品百货连锁“娃欧”开张，主打“轻奢侈”概念。

不过，曾担任《时尚先生》三年主编的钭江明认为推动企业家阶层进入时尚圈目前阶段太难了。“中国整个还处在心浮气躁的阶段，大家只想着赚钱，赚快钱。”钭江明说。蔡崇达也发现，可以够格上封面的企业家屈指可数。“中国的企业家都太现实了，太单调了。在国外，一个企业家可能同时是一个好的艺术家、收藏家，甚至音乐家，拥有很多丰富的层面，中国则只能展现他的一面。”蔡崇达说。

刘江坚持认为，企业家参与时尚界活动是社会更加文明和进步的表现，更是这个社会的“新富”阶层精神追求的集中展现。“时尚不仅仅是穿衣打扮，或者开个什么游艇派对，这是最低层次的时尚。”刘江说，更大的江湖在这个现实世界。企业家、政客，甚至是社会底层人物，都可以成为时尚杂志的报道对象，只要他们跟这个世界发生关联。

如果你留心观察，时尚杂志也有特稿和偏社会的选题。这个趋势主要由男刊带动。《时尚先生》2008年做了汶川地震“幸存者”的选题，2012年又做了艺术家艾未未和青年作家韩寒的封面，专题报道成为衡量一本时尚杂志品位的金线。它是一本时尚杂志的灵魂，而且隐藏在浮华的声色犬马下。

钭江明在做了那期“幸存者”的选题后，接到了无数反馈，赞赏有加。而蔡崇达在《GQ》做了药家鑫的选题，那是同类选题中最长的一篇。而他在《周末画报》时期做了一个整版的社会调查报道，刊登过后一个奢侈品牌公关总监打来电话，“他们说要追加三百万广告。”蔡崇达笑着说，“广告主们并没有外界想象的那么肤浅。”

“在国外，没有时尚杂志这个叫法，只有男刊或者女刊的分类。”现任《时尚先生》主编李翔告诉记者，《时尚先生》其实就是定位成一本男刊，而男刊相对更注重社会性，更注重思想深度而非穿着打扮。与女刊的主编多为影视和时尚圈内人士不一样的是，《时尚先生》的历任主编都是传统的新闻媒体人，以前都任职于《三联生活周刊》、《南方都市报》等主流媒体。《GQ》更极端，三十人的专题报道小组几乎全是新闻人。尽管现在拉拢新闻出身的人已经成为时尚杂志的普遍共识，但如何消除他们的边缘感却成为另一个棘手问题。

成名于《南方周末》的媒体人李海鹏曾经在《GQ》担任专题总监，但工作不到一年即离开。他曾经打过一个绝妙的比喻，“做文字的去到了时尚杂志，就好像在餐厅里做一个钢琴师，钢琴弹的再好，顾客也只是来吃饭的呀！”人们阅读时尚杂志，并不是为了看文字，而是为了阅读精美的时装大片。这真是令人沮丧。

不过现在，这种边缘感正在减弱，正如企业家也开始参与时尚界的活动。去年伦敦奥运会场外，柳传志、马云都身着中国设计师的服装站在了T台上；而时尚杂志的常客，娱乐明星们，却开始关心和参与社会话题：姚晨和伊能静都在微博上勇敢地对社会事件发声。时尚杂志则开始关注普通人的生活。“平民”参与时尚正在成为新的主流，“跨界”的交流则成为常态。

“最终，对社会的责任感和精神世界的品味，而不仅仅是物欲，会构成时尚的背景色。”刘江认为时尚产业会随着中国中产阶级的崛起而迎来最好的机会。因此，他进入了时尚产业链的上下游中，其中包括：房地产、电影、话剧和广播。刘江看好二三线城市崛起带来的巨大时尚消费潜力。今年时尚集团发布了最新的中国时尚消费排行榜，发现二三线城市已成为奢侈品牌的新战场。

《时尚》还是在所有传统媒体转型中，对新媒体投入最坚决的一个，200人的新媒体团队和一年几千万的投入在杂志中属于超豪华配置，虽然目前新媒体还属于烧钱阶段。

晚会快要结束，但敬业的明星们还保持着优雅的姿势，以防备可能会出现的摄影师的抓拍。为了筹备晚会，连续发烧多天的苏芒也撤退了，刘江却是那个坚持到散场的人。

“哪里都有名利场，你站在人类的高度上，看所有的蚂蚁都是为名利场而生的，因为它们争食、争利。如果是在太空里看人类，所有的人类都是名利场。时尚的名利场甚至并不比村里选一个村支书的场更复杂，因为它只是让大家穿的更赏心悦目而已。”说完这番话，刘江站了起来，跟向他告别的工作人员握了握手。

这时，旁边一个穿着香奈儿套装的年轻女孩怯生生地问这个工作人员——“请问，《时尚》还招人吗？” 

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