足球也是这个世界上中外富豪们最喜欢的游戏之一。足球运动充满**的迸发、个性的张扬、竞争的残酷、成功所带来的狂喜以及物质上的极大满足，与那些白手起家创业后积累起亿万身家的许多富豪们在精神上是一致的。 

　　世界上没有一种游戏，像足球这样给最多的穷人带来希望与欢乐，也没有一种游戏象足球一样，吸引最多富豪的兴趣与金钱

　　电视画面上，我们看到在被战争催残的土地上，在非洲和拉美的贫民窟里，苦孩子们在围绕着一只破旧的足球追逐，那几乎是他们唯一的欢乐和希望。

　　足球也是这个世界上中外富豪们最喜欢的游戏之一。足球运动充满**的迸发、个性的张扬、竞争的残酷、成功所带来的狂喜以及物质上的极大满足，与那些白手起家创业后积累起亿万身家的许多富豪们在精神上是一致的。

　　无论是在财富的地狱，还是在财富的天堂，玩足球是人们与生俱来的权利。在福布斯的全球富豪榜与中国富豪榜上，众人与足球结下了不解之缘。欧洲足球联赛，正在吸引着来自世界各地的富豪。除了欧洲五大联赛的所在国意大利、英国、西班牙、法国、德国，还有美国、俄罗斯、印度，也许还有中国的资本，正在前往罗马或者伦敦的路上。

　　这些富豪，有些是精明的体育品牌的经营者，如美国的吉列(George Gillett)与希克斯(Tom Hicks)买入利物浦队后，他们以这个俱乐部的名义大肆举债，每年要支付5930万美元的利息。而另一位俄罗斯富豪阿布拉莫维奇，则是一位真正的球迷，他不仅投入超过10亿美元用于购买球队，而且经常亲临切比赛现场。2003年以1.4亿英镑买下的切尔西，2005、2006、2010年拿到英超冠军，2009年收入2.423英镑。据福布斯估算，目前切尔西价值8亿美元。

　　这个世界上，还有什么东西的滚动，能吸引那么多眼球的滚动？2002年日韩世界杯的观众有288亿人次，2006年德国世界杯有300亿人次，南非世界杯预计有320亿人次。足球经济的潜力，尤其是在中国的潜力，仍然没有得到充分的挖掘。

　　中央电视台垄断了世界杯在中国的转播，使得它可以最大限度地从中国亿万观众和从国际足联那里获取超额回报。当年央视以2400万美元得到2002年与2006年两届世界杯的转播权，广告收入最终约五倍于转播权支出。央视又以1亿美元**2010及2014年电视转播权，仅南非世界杯的广告收入可能达20亿元。按照这个增长幅度，2018到2022年的中国内地转播权，应该在不下4亿美元。

　　但在足球产业价值链上，最有价值的既不是转播权，也不是世界杯，而是足球俱乐部。足球俱乐部发现和培养青少年球员、拥有和交易足球明星，俱乐部组成联赛，足球俱乐部打造品牌，出售转播权，赢得赞助，并且进行品牌经营。象世界杯这样国家队之间的比赛，实际上是从俱乐部那里“借”球员进行的比赛。而世界杯的比赛，实质上是欧洲最成功的俱乐部之间的球员另一种组队方式的比赛。

　　足球产业正越来越向欧洲集中，足球资本也在流向欧洲。由于各国国内及国家间的俱乐部联赛制度，欧洲的足球产业正在进入黄金时代，也正在吸引更多的富豪向绿茵场上挥金。成绩越好分成越多的电视转播的分成制度，也在欧洲足球的成功中发挥了重要作用。2009/10赛季，参加欧冠联赛的俱乐部的转播与赞助收入提高了29%。足球比赛可能是英国最主要的出口之一，2010-11赛季仅其出售到国外的转播权就可能达到12亿英镑。足球被称为最能对抗金融危机的产业，2009-2010赛季，欧冠联赛的转播收入从8.21亿英镑增加到11亿英镑。

　　如果中国决定申办2018年世界杯，将带动中国国内及全球球员、足球俱乐部、高品质的赛事的价值大幅度上升。可是中国足球联赛的落后，已经严重阻碍了“第一运动”在中国的发展，中国整个足球市场几乎全部让与欧洲俱乐部。一个梅西的身价，超过了中超联赛所有俱乐部的价值。目前中国投资国内足球俱乐部的富豪主要是一些地产商，在培养足球人才、进行品牌经营等方面缺乏经验，更没有长远打算。中国足球转播事实上的垄断，也令俱乐部在谈判中处于极其不利的地位。当年邓小平说足球要从娃娃抓起，但目前可能更多的青少年把时间花在虚拟的菜地上偷菜，而在绿茵场上的青少年人数也越来越少。从目前来看，还很难看到中国的足球运动的投资价值。

　　从这个意义上说，上海九城公司的老板朱骏正在试图收购利物浦足球俱乐部仍有合理性，尽管希克斯与吉列标价8亿英镑有点“敲诈”的意味。

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