梅西：躺在钱堆里

　　当今足坛最风光的人非梅西莫属，最近4场疯狂打进10球，去年年底包揽包括欧洲金球奖和世界足球先生在内的几乎所有个人荣誉，他不但是世界上最好的球员，也是收入最高的球员，去年（2009）的足坛收入冠军。C罗是世界足坛年薪最高的球员，但他的年收入不及梅西。C罗英俊，梅西平凡，C罗高大，梅西矮小，C罗张扬，梅西低调。C罗拥有世界第一高薪，C罗从小贝手中抢走了阿玛尼的代言……但是，正如巴萨在成绩上优于皇马一样，在个人总收入上，梅西依然力压C罗一头。

　　根据来自《法国足球》的数据，梅西去年一年的收入达到3300万欧元（约合人民币3.409亿元），其中1000万欧元为年薪，400万是奖金，另外1900万来自广告收入。近年来，梅西的收入与足坛富豪榜排名是芝麻开花节节高。2006年，梅西年收入仅为750万欧元，甚至未进入排行榜前20。2008 年，20岁的梅西横空出世以2300万年收入登上第3名的位置；2009年，阿根廷新球王年收入为2860万，他在榜单上也晋升一位。2010年梅西帮助巴塞罗那完成六冠王后，收入再次提升，达到3300万欧元，刷新了贝克汉姆2009年创造的3240万欧元球员年收入纪录。在这份收入排行榜上名列第二的是贝克汉姆，目前重伤休战的贝克汉姆在蝉联两届财富榜榜首后让出宝座，贝克汉姆的工资只有410万，是本次榜单前20名的球员里最低的一个，但是他的广告收入高达 2500万，这也让他以3040万欧元排名第2。排名第3的C罗也从2009年的1860万提高到了3000万，这也是排行榜首次出现前3名的球员全部超过3000万。排名第4的卡卡收入1880万，第5的亨利收入1800万。

　　梅西，这个年仅22岁零9个月的阿根廷人是史上第二年轻的吸金王，仅次于1999年的外星人罗纳尔多（22岁零8个月）。在世界范围内，梅西也排名运动员富豪榜第4位，在他前面的只有伍兹（高尔夫）、米克尔森（高尔夫）和勒布朗·詹姆斯（NBA）。

　　形象定位：单纯 魔幻 速度 团结

　　才华与性格有时是很奇怪的组合，马拉多纳的才华与他乖戾的脾气形影不离，梅西的才华则是与令人欣慰的率真与随和相辅相成。梅西是“居家版”的马拉多纳，他从不因为自己的才华而失去与队友的和谐，球场上，他更不会因队友效率不高而降低对自己的要求，而是继续“按自己的样子踢”。拥有马拉多纳的才华，又没有马拉多纳那种令赞助商畏而远之的不佳形象，梅西注定要成为赞助商的宠儿。

　　梅西的个性中没有任何的张扬，哪怕是夺得欧洲金球奖后，他也把功劳归于球队和队友。这个低调的阿根廷人没有一点的场外新闻，比赛一结束，这个阿根廷人似乎就消失在球迷的视野中了。不过，梅西之所以表现得如此低调，除了与他的个性有关外，也与他的父亲为他制定的商业路线有关。梅西的老爸参与开办了一个管理梅西形象的公司，而专业人士给梅西制定的形象就是“单纯、魔幻、速度、团结”，正是在这样的路线的指导下，梅西尽管外形不如C罗——最近墨西哥一家报纸的民意调查显示，球迷认为梅西是2010年世界杯的最丑球员之一，而C罗是最帅的球员，但根据《法国足球》杂志的数据，阿根廷人的广告收入超过了C罗。

　　一个是很谦逊的邻家男孩形象，另一个是很酷的桀骜不驯潮男形象，梅西与C罗走的线路完全不同。梅西的父亲豪尔赫时时刻刻关注和指导自己儿子的一举一动，而梅西走“纯情路线”也相当成功，眼下他已经成为了真正的广告明星。

　　严格把关：绝缘名表豪车广告

　　前巴萨俱乐部市场部经理艾斯特维·卡尔萨达离开巴萨后，与梅西的父亲一起创办了一家公司，名称是“莱奥·梅西管理有限公司”，主要业务就是管理梅西的肖像权。

　　这家公司与梅西家族进行战略合作，他们充分研究过梅西所能传达的价值，公司的一位管理人员表示：“ 我们非常清楚梅西的形象应该是什么样子的，而公司也对梅西的行为作出了非常具体的规定，他该做什么，不该做什么，都是明文规定的。”公司给梅西打造的形象是与C罗完全不同的，专家们给梅西的形象制定了四个关键词：单纯、魔幻、速度、团结。而所有想找梅西做广告的企业，都必须体现类似的价值。正因为如此，梅西从不做豪华汽车、名表的广告。公司管理者表示，梅西的身上体现不出雍容华贵之类的气质。

　　艾斯特维·卡尔萨达对所有想找梅西做广告的企业都表示，广告必须体现出梅西最关键的一点，那就是他的团结精神。据悉，艾斯特维·卡尔萨达还规定，梅西广告收入中的一部分，必须要捐献给慈善事业。

　　公司严格控制着梅西拍摄广告的类型，甚至对广告内容都加以约束。比如，艾斯特维·卡尔萨达坚决不让梅西再拍摄扮成老年人之类的广告。另外，代言合约还必须尊重竞技规划，梅西必须把更多的精力集中在足球本身，拍摄广告的时间绝对不能和球队的训练比赛时间相冲突，如果第二天有比赛，那梅西头一天绝不能连续坐上十个小时的飞机。

　　公司严格地限制着梅西代言的品牌，他代言的公司不多，但都是精心挑选的。梅西的哥哥罗德里格也在公司发挥重要的作用，他主要负责与赞助商的联系。正是在公司的打造下，梅西的形象总是给人低调与健康的感觉，而梅西本人，也显得十分成熟，哪怕是马德里和阿根廷的媒体对他的抨击达到无以复加程度的时候，他也没有站出来进行过反击。至于场外的绯闻，更是完全与他绝缘。

　　对位竞争　势不两立

　　一位广告公司的负责人表示：“C罗更具媒介吸引力，这是毫无疑问的，但有一些广告商也在继续等待，因为他们还想再看看C罗和皇马这个赛季能不能取得成功，而梅西已经完全证明了自己。我相信，梅西在广告收入方面，将继续保持对C罗的优势。”

　　值得一提的是，巴萨是耐克阵营的，皇马是阿迪达斯赞助的，但他们队内的头号球星，情况却恰恰相反，梅西是阿迪达斯阵营的，而C罗却是耐克的代言人。这真有点阴差阳错的感觉。他们的较量并不局限于体育用品行列，比如，梅西代言的是百事可乐，而C罗代言的是可口可乐。

　　C罗和梅西，一个在皇马，一个在巴萨，在球场上是对手，在商业场上也是对手，尽管巴萨和梅西这一年大获成功，但C罗已经发誓，今年不但要带领皇马夺得西甲冠军，还要抢回欧洲金球奖。两大巨星之间的较量，除了能激发他们的潜力外，也能进一步提升他们的被关注程度，从这点来说，他们是双赢的。

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