在21世纪涌现出的经济法则是一些新的财富创造因素——信息和知识——而这些财富具有协同增效作用。

　　那些旧式的经济法则用土地、劳动力和资本三方面来定义财富。谁拥有这些东西，谁便可以独享这些财富。在21世纪，这些经济法则已经发生变化了。涌现出的是一些新的财富创造因素——信息和知识——而这些财富具有协同增效作用。打个比方：如果我给你一美元，而你也给我一美元，我们俩都仍然只拥有一美元。如果我给你一个创意，你也给我一个创意，这样我们俩都各自拥有两个创意了。

　　旧式财富的那些决定因素（即土地、劳动力、资本）不仅为拥有者所独享，而且在一定程度上可能会被“用光”，而且分享会使各方的财富可能出现缩水。与之不同的是，信息与知识的协同增效作用表明，其价值会随着分享和使用而出现增长。这个概念正是我十年前——当互联网和信息革命开始时最早提出的四大公式的基础。

　　那四大公式并不是数学公式，可它们对事物进展的描述却和逻辑性最强的计量科学一样真实准确。这些公式中的关键项是数据、信息、洞察力、知识、智慧以及想象力。下面我来介绍一下这四大协同公式是如何运作的。

　　1. 数据+组织=信息

　　我们大多数人都为数据所淹没，但是如果没有一种组织这些数据的方法的话，这些数据便无法为我们提供多少有用的信息。巨量数据往往掩盖了我们可以用来正确解决问题的重要信息。

　　下图来自规模非常庞大的一项消费者调查，可算得上是“太多数据。”不过，由于该图的数据组织非常有帮助，其显示的结论就很清晰了然。能够将数据组织成信息便是关键的第一步。

2. 信息+洞察力=知识

　　即使获得了大量的信息，也只有在人类的洞察力之下才能转化成有用的和可操作的知识。在下面这个例子中，洞察力为我们了解（在这种情况下）客户的侧重点以及他们认为最为重要的各种关系提供了必要的背景及思考方法。该图显示，洞悉消费行为对我们了解消费者计划大有帮助。

3. 知识+经验=智慧

　　只有把过去成败中获得的经验与现在的知识结合在一起，我们才有希望对未来持有一个正确的态度。对这些决策因素的每一个进行趋势分析，可以为我们揭示出更多有关目前环境可能与过去的圣诞季节的不同之处。在这种情况下，需要由对过去季节有经验的人来解读数据，才能获得最佳效果。这就是人类经验的作用：使趋势信息变得宝贵。

　　4. 智慧+想象力=天赋

　　很少有公司能到达全新的卓越高度，因为这些公司在维护和保护过去和目前优势方面投资太多了。如果它们确实实现这些突破，它们就通常能获得可观的盈利。这需要一种特殊能力——想象力，这种想象力以难以形容的方式将逻辑和情感、科学与艺术融合在一起，以孩子般的好奇心及成年人的决心为企业或行业编织出一个全新的模式。

　　“天赋”这个方面不会受到量化因素的支配，但的确受到人类所有本能的约束——其所获得的效果远远胜过人类语言所能形容的地步。确实存在一种所谓的“直觉”及“创作本能，”根据心理学家所述，这两种东西都确实难以用语言来形容。想想过去的十年中的苹果公司和史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。他从未曾清晰地表达他的计划以及下一步措施。也许他只是凭“感觉”下一步需要做什么。

　　对于获得创意天赋的公司来说，只有在能够比竞争对手更好并更快地将创意商业化的条件下，才能真正获得成功。在这方面，互联网和电子商务革命为我们提供了最为丰富的证据：那轮革命推动股市和经济登上新的高度，结果，当那些最富有想象力的构思无法实现商业化的时候，股市和经济双双出现暴跌。

　　上述四大公式不属于任何人。这些都是我在2000年的一个晚上,回顾网络经济泡沫时期企业在成功方面的巨大差异时创建出来的。这些公式所体现的概念可提供给大家。他们最重要的用途便是牢牢植根于每个人的心中。

　　于是就为我们引出了第五个公式。我们在数学中学到，独项不成一式。光有技术本身是不够的。单靠人员素质良好也是不够的。最后第五个公式包含了最终成功的所有因素。

　　5. 出色的技术+素质良好的人员+健全的战略+执行速度=市场优势地位

　　拥有训练最佳的、最有能力的人才，并且最能将前四个公式与这第五个公式很好结合起来的公司，将会最终获胜。看看谁能获得成功不是件有趣的事吗？

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