“我的职业榜样是李嘉诚以及其他所有为国争光的本土品牌创立者，他们不仅仅是为自己赚取了收益，同时还为国人赢得了骄傲和自尊。” 

 “我看到90年代以前都是‘中国制造’”

1991年， 22岁的徐国庆从对外经济贸易大学毕业，进入经贸部下属的外贸公司工作。不久后，他出差到德国，在慕尼黑玛利亚广场上看到各个国家的知名大品牌的广告牌高耸在广场周围，唯有一个中国品牌还是香港的。想到国内市场上到处充斥的洋品牌，徐国庆很是感慨：“有朝一日，我一定要做出一个我们中国人自己的世界名牌来！”

1994年，户外用品市场在国内开始冒芽，不少人开始对这个舶来品有了懵懂认识和极大兴趣。1996年，众多的国际知名户外品牌开始纷纷涌入中国，抢占中国的户外市场。但这些所谓的国际知名品牌，都是“中国制造”，做成后出口到品牌所在国家，之后再返销至中国，销售价格往往翻好几倍。昂贵的户外用品让普通老百姓望而却步，户外运动成了有钱人的运动。同样热爱体育运动的徐国庆看到这种情景，内心久久无法平静，他下决心一定让“中国制造”变为“中国创造”。

“我们拥有了自己的**品牌”

 2001年，蓄势待发的徐国庆辞职成立了北京康尔健野旅游用品有限公司，开始了轰轰烈烈的创业生涯。

 创业之初，徐国庆身兼数职，既要做产品开发，又要做产品采购，还要兼做产品销售，必要时还得跑腿甚至做搬运工。徐国庆和创业团队一起设计了入门级装备、户外休闲装备、专业户外装备等不同级别的装备，并融入意大利的时尚设计，以满足登山、自助旅行、徒步、露营、自驾车等五大类户外爱好者的需求。功夫不负有心人，公司研发以及推出的产品慢慢赢得了市场的一席之地，老客户也越来越多。2002年，徐国庆注册了户外品牌“KingCamp”，并于2004年将此品牌推向了国际市场。

“金融危机中，我们的品牌销量不降反增”

“我的座右铭是孝、敬、诚。”徐国庆告诉记者。工作之余的他酷爱徒步运动，还爱逛街，生活中他总是面带笑容，说话很温和，很有亲和力；不过工作场所里的他却是“工作狂”“死认真”，比较爱“鸡蛋里挑骨头”。徐国庆说，自己相信“细节决定成败”。因为长年以来一直和国际大品牌合作，所以从产品设计制造，再到销售、服务，都必须和国际要求接轨，以保证产品在国际市场赢得的良好声誉和销量。如今，户外运动渐渐成为人们的一种生活方式，且受到越来越多高收入、高学历、年轻化的群体喜爱。为此，公司经常参加一些户外活动的赞助，以推进户外运动在人们生活中的渗透。2008年，徐国庆赞助了在北京举办的首届国际徒步论坛，之前还赞助了纪念长征胜利70周年央视特别节目《我的长征》，全程提供户外装备保证和服务。在这次金融危机中，公司的外贸订单不但没有下降，反而增加了。

                    　　
人物档案
徐国庆，从事外贸工作近20年，现为北京康尔健野旅游用品有限公司总裁，创建研发了自有品牌KingCamp，旗下的户外用品营销网络遍及全球30多个国家并在中国80多个城市建立起500多个营销网点，是中国户外品牌领袖企业。

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