一款简单的苹果手机保护壳如何衍生出数十亿美元的隐秘生意?试看x-doria的另类玩法。

　　“有品牌、有logo的产品能卖出5、6倍的价格。”深圳中创投资董事长谌建平对《环球企业家》感叹说。谌建平以手机配件起家，其旗下的中创投资已是国内最大的苹果外壳配件OEM厂家，除苹果外，其客户涵盖几乎所有国际一线品牌。这得益于数年前，谌就意识到品牌的价值，并力求在这一缝隙市场打造利润最丰厚的高端品牌。

　　2008年，中创投资与当时在美国已小有名气的高端苹果配件品牌x-doria达成合作协议，以全权代理的方式运营其亚太区业务，中创投资总经理杨子幸则成为其幕后操盘手。杨此前在通讯领域浸泡多年，但运营一个高端配件品牌却尚属首次。

　　“当时国际配件品牌在亚洲市场表现十分不理想。”杨子幸说。这一方面是因为苹果本身不够重视，iPhone迟迟未入华，山寨配件与水货市场如影随形。另一方面欧美公司并不重视市场中国，产品风格、渠道销售并未依照市场需求去做，彼时乃是山寨配件的天下。

　　如何乱中求生?杨子幸采取“高举高打”的策略。操盘前，他并不在意品牌及外观设计，对手机保护壳的概念是“能保护好手机即可”。不过，在操盘x-doria后，杨子幸却一反常态将其定价设定在300元以上，与此同时市场同类产品仅需数十元

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