最近全世界的目光都聚焦在一位亚裔美籍篮球运动员身上，他就是美国职业篮球大联盟里纽约尼克斯队的球员林书豪。从原本的默默无闻到瞬间的举世瞩目，林书豪只用了7场比赛的时间，自此全世界都开始讨论这个黄皮肤的亚洲人。而凭借自己身上特殊的中国元素，林书豪将这场“林旋风”刮出了球场，扩散到商场。“林书豪”3个字体现出的品牌价值远远超出了人们的想象，这使得企业再次体会到名人效益对企业经营管理的重要作用，品牌价值的重要性又被提到一个新的高度。

　　从企业品牌管理上看，品牌管理是指，企业家或职业经理人为了培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提高和评估等一系列的战略决策与策略执行操作。国内外无数家族企业经久不衰的经营之道中都提到品牌经营的重要性。即便在过去，宣传和炒作对产品销售的影响无法和当今市场效果同日而语，但是百年老号，有口皆碑本身就是一种最为原始的品牌战略。同仁堂、全聚德或是可口可乐、奔驰、索尼这些字眼透露出来的除了是它们的产品之外，更多的是一种品牌，而且这些商标具有的品牌价值甚至都超过了其推出的产品。

　　通常情况下，品牌价值被认为是品牌管理各要素中核心的组成部分，同样是作为区别同类竞争产品的重要标志。提到耐克、宝马等品牌，几乎消费者就能联想到它们的主打产品，因此品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，换句话说品牌核心价值就是品牌的精髓所在。在过去，也有不少公司以创始人或是名人的名字作为商标，不过通常只是为了让人容易记住相比较而言，在商品经济高度发达的今天，名人的名字已不再只是一个称谓，体现出的是一种品牌价值。中国正在逐步融入世界经济体系，世界也在受到中国的影响，特别是中国的制造类企业。与此同时，中国元素也慢慢成为商业领域的一个新亮点，中国元素正经历着一个空间的发展时代，林书豪就是典型的例子。

　　在几个月前，林书豪还是一个陌生的名字，不过因为这个亚洲人在篮球赛场上的出色发挥和他的肤色，林书豪顷刻间变成了一个品牌，一个能代表篮球、代表亚洲人的知名品牌，无数商人从中看到了这个名字背后蕴含着的巨大商机。根据法律，林书豪应该算是一个纯粹的亚裔美国人，回顾这个年轻球员的成长史，完全是一个由普通平民蜕变成家喻户晓的超级明星的过程。

　　林书豪非常热爱篮球运动，但因为自己的“背景”因素，实力不弱的他却没被任何一所篮球名校录取，反倒是依靠自己出色的学习成绩进入了哈佛大学。在大学毕业后，林书豪加入了梦寐以求的美国职业篮球联盟NBA。在刚开始，个人职业生涯并不顺利，可是自从加盟纽约尼克斯队后，他就变得星光闪耀。在大牌球员因伤缺阵的情况下，林书豪获得了更多上场机会，林书豪爆发出了积蓄已久的能量，上场后完美发挥，带领球队取得了令人咋舌的七连胜，挽救了球队，也保住了原本因战绩不佳而险些离队的主教练的帅位。林书豪的出色发挥引起了全世界的关注，伴随着纽约这股“林来疯”(Linsanity)，不仅在运动场内林书豪大放异彩，在商场上，“林书豪”三个字同样带来了商机。

　　自从林书豪成名后，各类企业纷纷抢先推出有关“林书豪”的产品。网站、体育用品品牌、餐饮业、甚至博彩业都把目光瞄准了这棵摇钱树。当大家准备抢注“林书豪”这一商标品牌时，却发现早有人已先下手，这个人就是具有远见的江苏无锡的商人，虞敏洁。

　　2010年7月的一天，在偶然的情况下，虞敏洁发现了林书豪。那时林书豪根本不被太多国人知晓，只是通过直播或录像人们偶尔能在电视上出现这位华人球员。况且当时林书豪的发展并不被人看好，在黑人球员统治的NBA赛场上，黄种人总会被贴上“柔弱”的标签。但是在虞敏洁看来，这个年轻人身上有着无限的商机，很有可能接替姚明成为新一代华人NBA球星的代表。抱着对潜在品牌价值的期待，虞敏洁注册“林书豪”商标，并向国家工商总局提交了一份申请，申请两大门类的商标。此后，2011年8月7日，国家工商总局商标局批复了虞敏洁的申请，在交付4460元费用后，虞敏洁拥有了“林书豪”品牌的专用权限，直至2021年8月6日。

　　如此早地抢注商标把其他竞争对手甩在了身后，就连林书豪本人想必也不曾知晓。随后发生的情况大家都已知道，仅仅在虞敏洁注册商标后半年，林书豪本人越来越火，个人品牌价值得到凸显，虞敏洁手中的商标价值不断上涨。据称已经有企业接洽虞敏洁，想花巨资购买“林书豪”的商标使用权，而这家企业的购买意图并非是自己使用，同样是看好林书豪品牌价值的上升空间，希望持有商标，在价格继续上涨后转手卖掉，借此大赚一笔。

　　林书豪并非是第一个带来商机的华人球员，早在他之前中国的王治郅、姚明、巴特尔、易建联等效力过NBA的球员就体现出过个人的品牌价值，最重要的应该说是中国元素的品牌价值。无论是中国企业还是国外企业，借着球员的影响力企业获得了无限商机。凡是与这些球员相关的企业和品牌都在市场上取得了成功。这些企业中有些是根据球员来制定品牌系列，如耐克签约易建联、林书豪后推出一系列的产品。而有些企业是将球员的某一特性融入到自身企业原有的品牌理念中，利用名人效益宣传推广自身品牌。但是不管是何种方式，这些名人和“中国元素”体现出的品牌价值被相关企业充分运用到商场上，进一步促进企业的发展。

　　林书豪和“中国元素”体现的品牌对企业来说是一种无形资产，但却具有巨大的价值，这些品牌能提高企业经营的收益，为企业带来庞大的利润。这些品牌价值将通过市场上消费者的认同和接受获得效益，使得企业在产品与服务的推广中节省对自身宣传的投入。消费者会根据名人效应自我形成对企业产品的印象，由此加深对企业的认知，最终企业得到的还是从消费者手中流出的金钱。

　　中国的影响力不断在扩大，经济、文化、科技等多方领域都出现了中国元素的身影。西方国家同样看到了中国元素的品牌价值，积极寻求合作机会，希望得到共赢。对于企业而言，国别的差距只是地域上的界限，商场上以利益为重，只要能创造价值，跨国合作未尝不可。因此，林书豪和“中国元素”在国外企业看来同样具有巨大的品牌价值。从占领中国市场和稳固本国市场的角度出发，外国企业更加重视“中国元素”起到的桥梁作用。而站在国内企业的位置，这些无形中的品牌也正是我国企业跨出国门，进入国外市场的一种媒介。由此看来，对品牌价值的重视与运用越来越成为企业发展中需要注重因素之一。(作者：闫泓萧)

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