导语: 服装网购来势汹汹似乎已经无法阻挡，有说服装实体店已进入夕阳时期。服装网店似乎已经一步步替代了实体店的地位，侵占实体店的生存空间。甚至有声音开始质疑实体店存在的必要性。

　　在电子商务普遍应用于各个领域的今天，消费者越来越多地选择在网上购物，点点鼠标就可以搞定衣食住行，方便又快捷，尤其是在服装领域。“电商”和“店商”的竞争日趋激烈。

　　店商还是电商?去年年底，马云与王健林关于未来电子商务与传统商场谁主沉浮的“世纪之赌”让人印象深刻。其实赌局胜负不重要，重要的是它向业界传递了一个明确的信息：电子商务已势不可挡。尤其是服装行业，在其中更是大有可为。有数据显示，2012年整体网购市场的交易规模为11840.5亿，服装网购市场交易规模为3188.8亿，占比为26.9%，为网购市场最大品类。

　　服装电商为什么发展得如此迅速?

　　一个是典型的传统产业，一个是新兴产业，服装和电子商务怎么看都似乎有点远，可是两者却有着天然的契合点。服装是具有双重消费体验的特殊商品，不仅可以满足基本的消费需求，还是消费者表现个性的一种方式，而网络可以最大程度地满足消费者的个性需求。同时许多品牌服装的主要顾客都是面向年轻人和白领，这部分人绝大部分都是网民，因此电子商务可以最直接的把产品和顾客联系在一起。由此可见，服装电子商务，这个鼠标+水泥的组合，其高速发展也就成了必然。

　　服装电商如此火爆，还有两个重要的原因：

　　一是服装企业入驻传统百货商场的成本越来越高，再加上各类促销、管理等费用，企业不堪重负。如何减少成本、轻装上阵?电商很好地化解了这个难题。

　　而电商渠道的另一个优势则是：其开放性使得扩张速度提升，不论是对于销售还是品牌。此前，对于服装企业来说，提高认知度、占领市场的主要方式就是广泛开店，但这需要充足的资金、人员支撑，还要受时空限制。而相比较而言，电商则较少受限于以上因素，便能获得最快的传播、达到最大的扩张速度。

　　电商高速发展是否意味着店商的终结?

　　服装网购来势汹汹似乎已经无法阻挡，有说服装实体店已进入夕阳时期。服装网店似乎已经一步步替代了实体店的地位，侵占实体店的生存空间。甚至有声音开始质疑实体店存在的必要性。

　　但是不可否认的是，实体店：无可避免、亘古不变的经营方式之一，满足了人们吃喝玩乐的需求，其魅力无可比拟也不可替代。服装实体店的存在并不仅仅只是满足人们买衣服的需要，更重要的是逛街购物，是消费者尤其是女性消费者享受的过程。周末、节假日，约上三两好友，享受购物的美妙时光，现场试穿、触摸质感等，这些都是网上购物所不能比的。

　　电商店商谁主未来沉浮

　　迎合电商汹涌大潮，服装品牌纷纷建立起自己的专业电商运营团队，不断摸索电商运营之道，并保持稳定的发展增速，影响力逐年增强。与此同时，他们也遭遇着难题：一方面，电商革新了销售渠道，帮助其优化并拥有更多的通路;另一方面，电商与线下渠道的巨大揪扯，也正成为他们的不可承受之重。于是新的问题就出现了，是放弃店商，重新回归实体店;还是脱离实体店，专注电商?从目前的情况来看，似乎放弃任何一个都不太可能，那么现在需要关注的的就是如何更好地使用电商，让线上、线下相融共生。

　　传统实体店也好，电子商务也罢，是两种不同的消费渠道，两者都是不容忽视的，都有其存在的必要，没有谁可以取代谁。

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