《一次别离》获奖无数

　　“奥斯卡最佳外语片”在中国内地不是金字招牌，加上引进时机、配音、竞争等原因，《一次别离》难以叫座。

　　南都鉴定：这部电影从去年就火起来，一路横扫国外的大小奖项，在时光网和豆瓣的评分居高不下；而且，你不必担心这是一部闷片，它真的不是。

　　顶着奥斯卡最佳外语片、柏林电影节金熊奖等光环，伊朗电影《一次别离》已于11月13日在中国内地上映。截至18日，《一次别离》的全国票房仅为300万。中国引进版的片方、橙天嘉禾[微博]的营销总监孙磊对南都记者坦言，该成绩不符合预期。

　　上映首周仅收300万，片方直言“赔钱”

　　《一次别离》的首周票房为300万，远远落后于16日上映的好莱坞3D动画片《守护者联盟》(1800多万)、批片《幻影追凶》(900万)等，与热卖港产电影《寒战》(周票房9000多万)相比更是遥不可及。各大影院对《一次别离》的排期也较为吝啬，如昨天广州各大院线一共只排了9场。

　　“这当然是不符合预期的”，孙磊坦言：“引进的时候我们怀着很大的期待，在推广方面也投入了很多，所以这样的票房意味着赔钱。不过我们在一开始也知道这部片在商业操作上的难度。”孙磊解释，好口碑和高票房从来就不能划等号。对于排期，“我们不会抱怨影院，其实《一次别离》在首周已经算是今年上映的艺术片里排期最好的了。这部影片的定位也不是什么大餐，而是餐后甜点。”

　　引进太迟，缺乏商业诉求导致不叫座

　　艺术片在中国内地向来难赢好票房，即便有“奥斯卡最佳外语片”的光环也于事无补。孙磊对此做了一些总结。他认为首要的症结在于影片与当下的商业诉求不符。“看完这部片，观众都倾向于在人性、宗教、信仰等比较宏大的层面进行探讨；但我们希望观众能够被故事本身吸引，让影片在故事的流畅度、用线索代入的技巧等方面积攒口碑。为此我们也做了很多努力，但效果却不尽如人意。”孙磊说，这也许是宣传方式没有切中观众的心坎。引进时机也是一个关键因素。

　　《一次别离》2011年就在海外赚足口碑，但它以“买断片”的指标经广电总局特批引进时，已经临近今年暑期。而出于营销的考虑，《一次别离》的档期也一拖再拖。孙磊承认，这必然会使一些潜在观众已经通过互联网等其他渠道看过此片，从而造成票房流失。“定下这个档期其实是希望在大片林立的时段给观众另一种选择。”

　　国语配音“一刀切”，“这是个失误”

　　另外，引进版“一刀切”采用国语配音的形式也是赶客的原因。“用国语配音是因为片中有不少两个人同时说话的段落，字幕会出现得特别快，不太利于观众的理解。不过，喜欢原汁原味的观众我们也应该尽量满足。这算是一个失误。”不过，孙磊还是没有放弃，“我们在和歌地影城进行沟通，确保排映《一次别离》。《一次别离》是一部值得去看的好电影。”

　　南都讯 记者吴莎

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