虚荣型消费之二 购物只买名牌 高薪难逃月光

　　穿着Armani的短袖，脚蹬Ecco休闲鞋，背着Hermes真皮挎包……出生于1983年的小董，衣着打扮紧随潮流、爱好名牌，这一身装扮接近3万元。小董毕业后进入了一家大型国企，目前月入过万元，在他这个年龄段算得上是高工资了。“说实话，我挣的钱都用来买这样名牌服饰、鞋包了，时不时还要找父母救济一下。”小董说。

　　小董告诉记者，他的家庭环境不错，从小就是穿着品牌衣服长大的，这在一定程度上养成了他热衷名牌消费的习惯。“以前都是父母买什么，自己穿什么。等自己工作了，拿到第一个月工资，和女朋友去逛了当时天津专门出售高端品牌的商场，里面各式各样做工考究的国际品牌衣服、背包，真是让我眼花缭乱，从那一刻我便加入追逐名牌的行列。记得第一个月的工资是6000多元，当时也算是高工资了，那一天给花了个一干二净，换回了一套西服。”就这样，小董对名牌的爱好一发不可收拾，每年的工资几乎全部用来购买名牌服装，节假日无不是穿梭在各大卖场。“说到购物，我印象最深的是我背的这款名牌包，逛街看到后一下就喜欢上了，售价25000元，正好是我三个月的工资。为了买这款包，我三个月没主动约过朋友出去娱乐，给父母象征性交的伙食费也暂停了，连以往出门就打车也改成了坐公交车，真是想尽一切办法节省开支。但令人遗憾的是，三个月还是没攒够钱，最后不得已找父母借了5000元才买了下来。拿到包后，我着实兴奋了一段时间，还拿去在包的内侧喷上了自己的名字，额外花了1000元钱。”

　　随着小董薪资的不断提高，他开始不满足在天津购物了，最初是到北京购物，从去年开始，又开始远赴香港的品牌店内精挑细选自己喜欢的品牌。“现在去香港也方便了，办个港澳通行证，想去买张飞机票就能出发。去了几趟香港，那里真算得上是购物天堂，你能想到的品牌在那里肯定会找到，而且价格相对于内地还要便宜不少，我觉得在那里购物挺划算的。”小董热衷名牌服饰，每月的不菲收入大多换成了各类服饰，而随着他喜好的变化，比如以往他喜欢服饰上印着大大的LOGO，现在则更重视款式，转而喜欢简约内敛的风格，以前那些花了重金买来的服饰大多被他束之高阁。“看着那些过季的衣服，也感觉挺可惜的，那些衣服随便一件都在数千元。我算了算，从参加工作到现在的6年多时间里，我花在这些品牌服饰上的钱少说也有40万元，如果能节省下来，足够付一套房的首付了。今年我也29岁了，这些年为了这些名牌，其实忽略了很多东西，是该好好考虑一下成家立业的问题了，在消费上理性一点是我当前首先要去实行的。”

　　记者手记

　　近日有微博爆料称，“在北京八里庄派出所遇到GUCCI店长来报警，一个价值两万多元的包被偷，最后没有立刑事案件，因为进货价只有几百元。”此言论一出，立刻引发了一场热议，奢侈品成本与零售价之间的差异再次成为争议的焦点。尽管此后该品牌公司发表了澄清声明，但质疑之声并未消除。

　　对此，专家认为奢侈品采取的是价值定价法，奢侈品的附加值是由品牌本身带来的，以成本来衡量奢侈品产品的价值不能成立。专家的说法并非没有道理，名牌包用料、做工考究，这的确是事实，但其材质并不足以支撑动辄数万元的售价，说到底是品牌的价值放大了其终端零售价，也就是大众对其的追捧成就了高售价。在有些名牌包的消费群体中，往往会把名牌包当成身份的象征，这其中有着虚荣心作怪的影子，甘愿花远超实物价值的金钱去满足虚荣心。当然，对于有些高收入群体，买一款名牌包只花去其收入的一小部分，这当然无可厚非；但对于一些工薪族而言，为了买一款名牌包，数月省吃俭用，甚至超出自我承受能力去透支信用卡，舍弃原本正常的生活，就显得有些非理性了。适度消费，量入为出，你会发现生活同样精彩无限。

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