伴随6月19日中午2万台乐视超级TV即将预约出售，一场智能电视领域的低价战正蓄势待发。

凭借高性能硬件和低廉价格，乐视网（300104.SZ）首度跨界进军。“对我们肯定会有冲击。”一位TCL区域销售经理表示，但其强调，每个电视品牌都有自己的特点，最终要看能否被市场认可。

而作为乐视网年内主打产品，超级TV的推出也成为机构关注重点，自5月7日产品发布消息推出至今，有12家券商出具研究报告，其中8家给出买入、增持或推荐评级。

券商研报推波助澜下，乐视网股价自5月初以来持续上攻，至5月21日盘中最高48.27元，月累计最高涨幅已达36.35%，其后虽随大盘走低有所调整，但除权除息后三个交易日累计涨幅仍高达14.14%。

不过，凶猛走势下，前期踊跃扫货的机构资金或已悄然计划出逃。龙虎榜显示，自5月7日超级TV消息一出，5月9日、5月14日、6月6日，机构一改往日买多卖少转而大笔出货，三交易日机构卖出金额高达52699.04万元，而同期买入金额仅为19491.26亿元。

低价战剑指“广告”收入

资料显示，乐视网本次推出规格为60英寸、39英寸的两款液晶智能电视，由富士通打造，辅以夏普十代线液晶面板、高通骁龙芯片，但同期售价分别只有6999+490元（四核）和1999+490元（两核），创同类产品价格最低。

超级TV的低价与其盈利模式紧密相关。据乐视网董事长贾跃亭介绍，超级TV盈利渠道包括电视固件、内容收入、广告收入和Letv Store的软件分账收入。

不同于传统电视制造商，固件收入并非乐视超级TV首要盈利来源，而是作为实现内容、广告、软件分账收入的载体，由此乐视超级TV可以大幅压缩固价利润以“低价”换取销量，以带动后三者营业收入的扩大。

“我们在初期定价和初期的成本几乎是持平的，所以初期毛利非常低，只有通过大量的销售，然后成本能够有一定的下降之后，才会产生毛利，至于毛利能够产生多少，这和我们的量是密切相关的。”贾跃亭指出。

而对富士通来说，亦需通过超级TV的量产，来释放控股液晶电视生产线产能。

“富士康与乐视合作一方面希望通过扩量以分摊生产线单位成本，另一方面也希望借此开拓60、70英寸大尺寸电视市场。乐视在正版内容积累、网络营销上有充足优势，是互补合作选择。这也是超级电视能做到低价的重要原因。”国泰君安传媒行业研究员高辉分析。

而后三项收入中，广告收入被视为乐视TV盈利主要来源。

据2012年年报显示，乐视网品牌实现广告收入41934.78万元，比去年同期增长267.60%。今年一季度，在乐视盒子热销带动下，乐视网广告收入再度同比大幅增长142%至1.48亿元。

但超级TV能带来多少广告仍是未知数，这显然需规模销售带动。

贾跃亭在发布会上回应称，“超级电视包括盒子能够达到百万级的量的话，就可显现出较大广告价值，因为我们广告展现力和广告的效果要比电视好很多。”

而记者获悉，从去年12月19日开始销售，截至5月3日，售价低廉的乐视盒子前三期的销售数据为15万台。但购买售价仅为几百元的乐视盒子消费群，是否依然会青睐售价6000多的超级TV，显然有待观察。

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