发布时间:12-26
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家纺店:生意难做,基本在给房东“打工”
更多的家纺品牌正在经历着怎样的命运?
记者走访了杭州部分家纺专卖店。正值淡季,顾客寥寥,商家基本都在开展促销活动,以各种折扣优惠吸引消费者。
建国北路上一家博洋家纺的门店,很多款床品都在大幅打折,有的力度甚至低至三四折,其中还不乏今年的新款。店员说,店铺开张两年多来,旺季的月度营业额最高做到过120多万元,而现在只有10多万元。
一年多前,富安娜家纺的专卖店在湖墅南路上盛大开业,而今,虽店面和货品仍然精致华丽,但也鲜见顾客踏足。
据悉,这个毗邻万豪酒店的300多平方米店面,年租金就达到120多万元,算毛利在40%左右的话,如果要回收成本,年销售额至少要在300万以上,才能承受这笔租金,而且,还没包括人工和装修成本。
富安娜浙江地区的相关负责人对此表示,这也是新店开张必要的付出:“现在的专卖店开出来,第一年甚至第一年半的时间,都只能算是给房东打工。”
百货店的家纺空间“步步退守”
在商场专柜的生存,未必比专卖店容易。
在杭州的不少百货店,和儿童用品、羊毛羊绒等归在同一区域(楼层)的家纺区,正在逐渐失落着往日的地盘,品牌越来越少,位置越来越不起眼。
“现在对于家纺行业来说,要保住在百货店的生存空间是很难的。”杭州某百货店家纺部门的经理表示,从整体销售来看,家纺业绩略有下降,百货店给家纺的板块在缩减,残酷的“末位淘汰”制度也对其中的品牌进行着不间断的调整。
“家纺床品的技术含量相对较低,款式比较简单,所选择的面料也相似,而百货店是一个展示新品、更漂亮的货品的地方,一些旧款或者一味模仿别家款式的货品,在百货店没有生存空间。”该经理表示。
这让家纺品牌代理商倍感压力。
“往年每年的营业额都有同比40%至50%的增长,现在百货店、专卖店销售形势不理想,今年能做到和去年持平就不错了。”罗莱家纺的代理商表示,有些家纺品牌无奈撤柜、关店,或是做“负预算”――对全年业绩的预计不是能达到多少的盈利,而是预亏200万元还是300万元。
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