“淘品牌”异军突起，传统家纺争相进入电商领域

　　造成家纺行业现在面临的局面的原因中，电子商务的冲击首当其冲。

　　市面上所能看到的家纺品牌，在网上基本都能找到旗舰店，相比于商场专柜、专卖店动辄几千元的床品价格，网上售价要“亲民”得多。

　　商场人士表示，相对于实体店，网店无论在进货成本还是在经营、仓储用地租金上都更具优势，所以网上销售的品类更加不受局限。

　　“一开始，网上主要是以低价出售很多滞销货品为主，而后来随着网购业务的发展，很多品牌转而为电商单独生产商品。”

　　从成交形势看，销售领先的商品或店铺中，有不少是近两年来在电商的领域里“崭露头角”的“淘品牌”。根据淘宝发布的一周成交排行榜，在“床上用品”的品牌中，艾DO、金喜路等品牌都很靠前，甚至超过了维科等一些传统家纺品牌。

　　如日中天的“淘品牌”，是不是也会让传统家纺品牌眼红？

　　来自深圳的家纺品牌“埃迪蒙托”在去年撤出了西湖银泰等商场，有消息称该品牌将经营重心转向电商领域。

　　记者在天猫上找到了“埃迪蒙托”的旗舰店，发现其在网上的款式比在某百货店专柜的要丰富得多，百货店只有个别款式为特惠款，而该网上旗舰店却有不下数十款床品都享受更低的折扣，其销量最好的一款保健枕，在一个月内售出了近两万件。

　　“急流勇退”还是“逆流而上”？

　　商场人士分析，除了电商的冲击以外，近两年来房地产行业低迷和三公消费的限制，也对家纺行业造成连带影响，一方面，为新房购置新床品的顾客减少了，另一方面，以往能接到的一些床品团购大单现在也没了着落。

　　而此前也有业内人士分析称，房地产行业低迷，床品受到的影响尚在其次，对家纺产品中的窗帘影响更大。一方面，内需不足，另一方面，向欧美出口受阻，使得一些家纺企业的情况雪上加霜。

　　这番形势下，为何还有不少家纺行业纷纷“逆流而上”，或谋求上市，或扩张店面？

　　富安娜浙江地区相关负责人表示，目前的形势，对于家纺行业既是危机，也是机遇，如果“急流勇退”，或许只会恶性循环。因此他们的策略是继续拓展门店，同时跟进加盟商的服务和人员培训管理。“形势好的时候，租金条件就更高了。”所以更加要趁这段时间，攻城略地，抢占市场份额。

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