四成企业认为不增长就是赢，三成企业认为不倒闭就成，只有三成企业认为未来还行。这是昨日《世界经理人》携手“深圳服交会”联合发布的一个调查报告。

　　创品牌是服装企业

　　首要任务

　　71%的被调查者认为，加强品牌建设与营销是未来服装企业的首要任务，其次分别是加强创新与设计(63%)、吸引更多优秀人才(54%)。

　　环球资源企业事务总裁兼《世界经理人》杂志出版人裴克为表示：“中国由‘服装大国’向‘服装强国’迈进还有较长的路要走，但是通过本次调研我们看到中国的服装企业已然认识到加强品牌建设与营销的重要性并积极践行。”

　　与裴克为的观点不同，深圳市服装行业协会会长沈永芳认为这是中国服装企业不得已而为之，“我们服装出口大国的优势已不再具备，服装企业要发展，只有靠创品牌，因为只有品牌才有价格控制权。”

　　人工成本和员工稳定

　　成最大的困扰

　　调查前，许多人都认为人民币升值是服装企业最大的困惑，但调查显示，70%的被调查者认为，人工成本上涨、员工的稳定性差是最大的困扰；其次是原材料价格的攀升(52%)，而人民币升值问题只排在第三位(35%)。

　　沈永芳分析说，人工成本上涨、员工的稳定性差其实是一种营商环境，这种环境的改变不是企业家所能控制的，有赖于政府创造。她说，“如何在保护劳动者权益的同时保护企业的权益，如何控制CPI，如何降低企业的税收负担，这些都已成为政府的当务之急。”

　　展会仍是服装企业品牌打造的主渠道

　　品牌建设与推广的渠道虽然具有多样性，但超过七成的受访者表示，参加展会仍是企业品牌建设与推广的主渠道。

　　“有些人或许对巴黎服装周、纽约服装周等不理解，认为在网络时代，这样的服装秀似乎不再需要，其实这是大大的误解。”裴先生说，服装产业有其特殊性，参加展会让服装企业面对面与卖家洽谈，确实效果明显且更能得到行业的普遍认可。

　　对于深圳服装行业协会主席沈永芳来说，她更为看重展会，她甚至将带深圳企业国际参展。她说：“服装品牌与体验紧密相关，而服装的面料、质感、设计、做工和着装的体验，不到现场实在谬以千里。”

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