被视为谷歌首个社交网站的RSS(简易信息聚合)订阅服务Google Reader，今天起将正式退出历史舞台。谷歌今年春天宣布关闭决定时，就表明了传统RSS产品线的终结路径，以及专注Google+等社交阅读应用的选择。

一位谷歌中国高管向《第一财经日报》记者证实：Google Reader团队的大部分人，很早之前就被转到其他项目了。“谷歌更关注核心产品线。”

对于Google Reader的“死亡”，其创始产品经理杰森·谢尔伦(Jason Shellen)也没有感到诧异。他说，缺乏社交整合是Google Reader无法继续存活的关键原因之一。

RSS是网站输出最新消息列表的一种格式。利用Google Reader等RSS工具订阅后，可在不打开网站页面的情况下直接阅读网站输出至RSS的内容，如最新博客、新闻等，同时也过滤掉了广告。

2005年10月，提供基于RSS消息源的Google Reader正式上线，这是谷歌向用户提供的一项免费RSS工具。

但在2011年推出社交网络Google+时，谷歌做出一项决定：对旗下社交网络进行整合，挑战Facebook。为了发展Google+平台，谷歌去除了Google Reader等其他平台上，如：交友、关注、分享等社交功能。公开资料显示，Google Reader最高峰时期用户数也未达到数亿，这在谷歌众多应用中可以算作“小众应用”。紧接着，谷歌在2012年宣布关闭Adsense for Feeds，Google Reader在谷歌内部彻底没落。

事实上，从佩奇两年前担任谷歌CEO开始，60多个服务在内的非核心项目被相继“砍掉”，其中包括了不少当年的明星产品，如iGoogle、Google 桌面和可视化新闻搜索Fast Flip。

本报记者查阅发现，在Google+诞生前，谷歌拥有至少18种信息共享方式，目前谷歌还有10种信息沟通类工具，包括Google+、类似Evernote的笔记应用Google Keeper、在线储存Google Drive等。

Google在公布这些变化时表示：“技术为提高用户的生活创造了很多机会。而这也意味着专注的重要性。”

上述谷歌中国的高管表示，一个公司的资源总是有限的，需要将资源集中到优势项目，能够带来直接利润。另一方面，谷歌高层也预判：大部分互联网用户获取新闻的方式，将更多地来自像Zite或Flipboard这样个性化的新闻阅读应用，或者是来自像Twitter、Facebook、Google+这样的社交网络。

目前，随着移动互联网的到来，搜索市场的边界越来越模糊，社交网络Facebook、Twitter、Linkedln等都在染指谷歌的“地盘”。

根据财报数据来看，2013年第一季度，谷歌营收为139.7亿美元，同比增长31%；净利润达到33.5亿美元，同比增长16%。但其运营利润在最近10个财季呈现下滑趋势，未能达到分析师的预期。分析师认为，谷歌一季度财报不及预期的主要原因是由于移动广告的价值下降。

显然，谷歌正试图加码社交网络，以应对Facebook等“新贵”的冲击。

尽管谷歌的态度在宣告RSS已老，而社交网络阅读分享有取代之势。但Google Reader的离开，实际上给其他新闻阅读器带来了机遇。

数据显示，谷歌宣布将关闭Google Reader的消息后，Feedly增加了300万以上的用户，以致它不得不将带宽增加到原来的10倍；国内鲜果网在3月20日之前增加了10万新用户……

“谷歌Google Reader的死亡，意味着RSS新闻流行业将获得新生。”RSS新闻信息流供应商Mediafed的创始人兼首席执行官艾西里·哈里森(Ashley Harrison)评论称， Twitter提供了即时新闻资源，而RSS阅读器则是根据用户的需求来定制的，而且可以将文章完整地保存下来以后再阅读。

另一方面，当其他RSS阅读器随着时代的潮流不断发生演变时，Google Reader是唯一一个没有随着时间发生变化的阅读器。未来的RSS个性化阅读器将增强社交功能。

根据Digg做的一份用户调查：用户需要的是“快速”——而不是看起来像一份杂志；以及能与移动端同步。PingWest此前多篇关于Feedly的报道，大量国内用户的产品反馈也集中在这个方面：打开速度太慢。

Google Reader在过去的几年里，面临的RSS阅读软件竞争并不少——特别是在移动端，阅读App基本都把RSS做出了杂志般的精致阅读体验。在正式关闭之前，不少用户依然坚持使用Google Reader，一个最重要的理由，还是习惯这种简洁高效、不花哨的阅读体验和信息呈现方式。

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