7月5日消息，据美国科技博客PaidContent的报道，职业社交网络LinkedIn为了获得更多的数据来为现有服务提供支持，正在通过多种方法拓展媒体业务，而公司本身也有可能正在转型成为一家媒体公司。

在最近的几周里，当用户在点击某些商业新闻时，会发现部分链接跳转到了LinkedIn的相关页面，而不是传统的媒体网站页面。据了解，备受关注的LinkedIn目前正在围绕数据进行工程开发，公司已经有超过一半的营收来自企业招聘产品，同时该公司还开发了对应的算法来帮助用户关注此前从未考虑过的职位。

近期关于LinkedIn转型成为一家媒体公司的报道频频见诸报端，该公司先后通过收购新闻阅读应用Pulse、发布新闻服务LinkedIn Today以及推出热门人物博客平台LinkedIn Influencers等措施将LinkedIn逐渐培养成用户获取商业新闻的重要来源。而对于以招聘业务起家的LinkedIn来说，拓展自己的媒体业务将有助于其获得更多的注意力，从而为自己招聘服务提供更多的数据。

“我们希望LinkedIn能够成为用户每天早上开始工作之前或会议休息期间获取新闻和评论的渠道，”LinkedIn的内容业务主管瑞安·罗斯兰斯基（Ryan Roslansky）介绍说。

向用户提供新闻流服务的LinkedIn Today在2011年推出，随后LinkedIn又在去年10月推出了LinkedIn Influencers，并动员比尔·盖茨（Bill Gates）和理查德·布兰森（Richard Branson）等名人在该站点开通了自己的博客。LinkedIn的一名发言人表示，在过去的一年中，这些博客文章将LinkedIn Today的流量提高了8倍，同时平均每篇文章能够获得100条以上的评论，而一些热门文章的浏览量甚至超过了10万次。

目前网络广告并未进入到蓬勃发展的阶段，虽然有许多公司都在尝试精准广告和赞助商广告等技术，但数字发行商的前景仍然存在很多不确定性。不过广告行业新闻网站AdAge最近指出，LinkedIn目前正在吸引企业用户使用他们的“赞助商更新”服务，或在其新闻源中插入原生广告，而这都其实都是媒体业务的一部分。

LinkedIn在今年第一季度的广告营收仅为总营收的23%，付费产品订购收入占20%，而面向企业客户的招聘工具Talent Solutions的收入则占到了57%。所以即便LinkedIn的新闻源广告业务获得成功，Talent Solutions仍然会是该公司最大的收入来源，该业务在上季度的收入为1.843亿美元，同比增长80%，不过需要注意的是，Talent Solutions成功的关键就在于获得更多的数据。

LinkedIn的主要数据来源于用户所上传的个人简历，而他们的招聘工具能够帮助企业的人力资源部门在该网站上发布招聘广告、搜索合适的候选人、追踪反馈以及关注候选人的选择意向。目前LinkedIn的注册用户只有2.25亿，所以该网站需要吸引更多关注和更多的数据来为招聘服务提供支持。相对于Facebook高达11.1亿的每月活跃用户来说，LinkedIn的用户基数还太小，所以LinkedIn也希望通过一些专业的商业新闻来吸引更多的用户。

“内容是用户们经常关注的东西，他们会通过查看专业内容来了解所处行业的发展动向，”罗斯兰斯基介绍说，“用户会因为内容的价值而登陆LinkedIn，而他们的登陆频率越高，那么订购付费服务以及更新个人档案的可能性就会越大。”（路生）

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