导语: 眼下正值夏装打折季，部分商家将家电市场中惯用的促销方式——“以旧换新”，引入服装销售中。“以旧换新”的营销模式，既能让消费者处理掉这些闲置衣物，又能在购买衣物时享受到实惠。

“以旧换新”被引入服装销售(图1)

　　眼下正值夏装打折季，部分商家将家电市场中惯用的促销方式——“以旧换新”，引入服装销售中。

　　近日，宝龙城市广场二楼某女装店门旁，醒目地张贴出“衣旧换新”“旧裤折现”等字样的宣传标语。“只要所拿旧衣旧裤不破不脏，无论品牌、款式，在本店购衣，都能抵40元至50元现金。”该店一名销售人员说，“以旧换新”的促销活动自本月1日启动以来，进店消费的顾客明显增多，不到两星期，已收到几十件旧服装。

　　上海市场附近某品牌男装也推出类似的销售方式。自今年年初开始，凡进店购裤的顾客，只要持同品牌旧裤，就可折现100元。

　　记者了解到，这些“以旧换新”回收来的旧服装，通常经消毒处理后，统一捐献给贫困地区的居民。

　　业内人士介绍，“以旧换新”这一促销方式最初源自家电市场，各品牌商回收的旧家电经检查维修，再捐赠给经济落后的地区。随着市场竞争加剧，这种半促销半公益的方式，将逐步被更多行业采用。

　　“采用这种营销模式的商家，会越来越多。”关林某裤行老板张占利说，眼下人们追求时尚，不少消费者拥有许多闲置衣物，有的根本还没来得及穿，就已过时了。而“以旧换新”的营销模式，既能让消费者处理掉这些闲置衣物，又能在购买衣物时享受到实惠。另外，“以旧换新”这种促销手段，刺激了新的消费需求，能使商家的货流与现金流得到高效快速运转。

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