大品牌俘获妈妈的心

　　一件粉色棉质连衣裙1400元，一个小小的手包要2000元，这是记者在北京国贸商城童装区看到的标价，然而这仅仅只是大牌的中档商品。在DiorKids店，一位穿戴入时的潮妈告诉记者，愿意从自己的“购奢基金”里面划出一部分打扮自己的“小公主”。时尚杂志编辑振宇对此这样解释，对女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。振宇告诉记者，正是掌握了很多母亲都希望把女儿打扮成“小明星”的心理，各大品牌在寻找广告代言人时，也会选择当红明星和儿女一起代言。2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。而BURBERRY 2013春夏广告大片中，英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆的次子担纲了男主角。为了俘虏潮妈们的心，这些品牌可谓费尽心思。

　　崇洋心理暗藏隐患

　　国际童装品牌的加入无疑加大了童装市场的激烈竞争。国内童装品牌安奈儿总经理曹璋对此表示，国际品牌、奢侈品品牌的入驻说明童装行业形势大好，大家都想分一杯羹；同样，这也说明国内童装市场门槛低；而知名品牌少，做得出色的不多，这也正是国内童装市场存在的问题。看似简单，看似门槛低，实际做起来要求高，因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等综合竞争力。振宇认为，“安全性”是各大品牌竞争的关键点，在甲醛、偶氮、PH值等指标项上，有些国外公司很难达到国家规定的A类标准。

　　国家质检总局最近公布的报告显示，多批次进口儿童用品被检不合格，涉及Gucci、Armani等奢侈品品牌。今年1月至5月，中国检出质量安全不合格的进口儿童用品146批次，多达10.98万件，GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之宝等16个知名国际洋品牌被点名。甲醛超标、pH值不符合、色牢度、夹杂物超标、纤维成分与标志不符是主要问题。国家质检总局介绍，中国对进口玩具、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿服装实施的是强制性检验，以防止不合格品流入市场。

　　北京北苑一家服装卖场的销售人员告诉记者，部分消费者盲目推崇进口产品，甚至不惜通过网络海淘或者代购国外婴童用品，这其实暗藏隐患。海淘或者代购的国外产品没有经过正规的进口检验、报关程序，质量难以保证。同时，即使是进口的服装，多次的检测也显示，质量并不稳定可靠，出现质量问题的几率仍然很高。

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