中国市场销量前三香氛分别为：真我、迪奥小姐、迪奥魅惑，上半年平媒广告投放增42.1%

　　LVMH集团刚刚发布的半年报喜忧参半，时装皮具部门遭受重创，然而其精品部却一枝独秀，而一直以来最为赚钱的香水业务也不甘示弱。LVMH将“功臣”之名授予DIOR香氛。

　　在新的财年周期内(即2012年5月1日至2013年4月30日)，Christian Dior SA集团总收入298.9亿欧元，营业利润和净利润分别为60.9亿和39.31亿欧元。而在今年上半年，则取得了总收入143亿欧元、同比增长6%的成绩。

　　而Christian Dior Couture迪奥品牌公布的业绩中，今年上半年以同比增长15%的双位数战绩将香水业务甩在身后。

　　Christian Dior的分家

　　克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、香奈儿(Chanel)、纪梵希(Givenchy)等国际一线奢侈品牌享誉国际的并不仅仅是他们的高定服装，其美妆从未被人们遗忘，甚至他们更容易被大众消费者接触到。

　　Christian Dior与Chanel的架构就全然不同，旗下分为Christian Dior Couture和Parfum Christian Dior，将时装与美妆分开独立运营，而这就要追溯至1984年。

　　法国作家Marie-France Pochna所著《迪奥传》显示，1968年，博萨克集团迫于资金压力将迪奥香水公司出售给了酩悦·轩尼诗集团。1978年，博萨克集团走向破产，迪奥公司被转到维洛特集团名下。然而三年后维洛特也濒临破产，迪奥公司随之走向衰落。

　　1984年，伯纳德·阿诺特仅仅动用1500万美元的现金，加上8000万美元的贷款，就整体收购了维洛特。

　　收购完成后伯纳德立即出售了该集团的大部分资产，仅仅保留了迪奥和乐篷马歇百货公司，专心开始他在奢侈品行业的攻坚战。早年被卖给了酩悦·轩尼诗的迪奥香水部门阿诺特也没有放过，而且他为自己创造了最好的收购机会。

　　1995年，他将迪奥时装公司独立出来，成为自己的全资控股公司，整合了高级定制时装、成衣、男装、皮具、珠宝业务。而迪奥香水与化妆品、迪奥钟表则继续由LVMH经营。现在的迪奥已经不只是最初的迪奥时装公司，而成为了一个奢侈品牌的帝国，包括高级女装公司Christian Dior Couture(100%股份)、从事金融业务Financière Jean Goujon公司(100%股份)和LVMH集团(42.5%股份)。

　　近日，Christian Dior Couture公布其2012财年数据(即2012年5月1日至2013年4月30日)，2012财年全年收入12.89亿欧元，同比增长19%，营业利润为1.31亿欧元。该公司2013年上半年的收入依旧乐观，半年收入6.59亿欧元，同比增长15%，营业利润5700万欧元，同比增长18%。其中第二季度收入增长22%。

　　截至今日，Christian Dior Couture在中国大陆的精品店共计41间，其中女装专卖店21间、 男装专卖店18间、童装专卖店与高级珠宝及腕表专卖店各1间。

　　Dior香氛抢占市场

　　LVMH发布的2013半年报显示，LVMH集团销售额137亿欧元，同比增长6%。值得一提的是，该集团美妆部分的销售额为18.08亿欧元，同比增长4%。该集团特别指出取得这样的成绩Dior的香氛系列起到了主要的推动作用。在中国市场畅销三甲的首要代表作必数Dior迪奥真我情柔淡香水。

　　香氛瓶就以纤细的瓶颈，圆润的曲线，缠绕于瓶颈的黄金马赛颈环，尽显其神秘优美的瓶身曲线。此款香氛由Dior迪奥首席调香师Fran·ois Demachy先生以尊贵鸢尾花为主角， 随后的大马士革玫瑰亦流露芳香。基调中，白麝香的幽然芬芳也不乏甜美气息。

　　另一款深受消费者追捧的则是被称为“东方风情”Miss Dior迪奥小姐纯香香氛，将琥珀与饱满的广藿香相互交融，于花香调中焕现丝丝皮革香调。清甜而柔曼的香草，为香氛中的全新东方香调增添一丝感性气息。柑橘调领舞着果香前调，紧随其后，土耳其玫瑰精华与保加利亚玫瑰精华形成的花香组曲逐渐释放。最后一款则是以一抹珊瑚红色为主色调的Dior迪奥魅惑甜悦淡香氛。

　　理财周报记者走访店面发现，每年Dior的美妆与其他品牌类似，价格均会有略微提升。据HCR(慧聪研究)监测2013年1-6月，Christian Dior在平面媒体(报刊、杂志)投放的广告金额为3.79亿元人民币，同比上涨42.10%(按各杂志刊例价计算)。

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