本土品牌依托名人效应迅速走红(图4)

　　国产第一夫人彭丽媛的出访装让广州品牌“例外Exception”意外地红了，近日，彭丽媛更入选一年一度的九月刊Vanity Fair名利场年度最佳着装榜。其实马可与毛继鸿的例外是创于1996年的高档设计师品牌，早就定立知名度，前卫大胆独有个性的设计，文艺具有独特艺术气息，永不赶时髦，所以永远时髦。其品牌风格对穿着者相当挑剔，不是人人能驾驭。彭丽媛部分出访服装由马可设计定制，由“例外”及“无用”配合制作，这专门定制的式样反而更接近高级成衣，流行度高、实穿性强。因不公开售卖，所以无法在专门店购买，但大众对品牌的关注度因彭丽媛空前高涨，很多都希望穿上同款，但这定制的款式是不同于品牌的设计风格，估计不会专门做条生产线出来。期待将来彭丽媛能穿上本土品牌的成衣系列出访亮相，情况如美国第一夫人米歇尔一样，带动国内服装品牌的兴旺，创造经济效益。

　　单纯靠名人效应拉动整个本土服装品牌是不可能的，在严苛的市场竞争下，运营出品牌文化、产品线有竞争力才是关键，想凭包装和借鉴提高品牌溢价是目光短浅的行为。

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