导语: 回头看看深圳女装走过的历程，有人会说，是创意为深圳服装品牌赢得了市场，但从深圳服装品牌讲述的一个个故事中你会发现，是企业家对品牌梦想的坚持造就了今天深圳服装行业的繁荣。

　　“深圳服装品牌扮靓了中国都市的‘橱窗’，深圳品牌已完全可以与国际品牌媲美，在北京的赛特、燕莎，上海的八百伴、新世界，以及西安、杭州、成都、重庆、大连、哈尔滨、乌鲁木齐等一线城市的一线商场，深圳服装品牌已占到总销量的一半以上。”提起深圳服装品牌在全国的现状，深圳市服装协会会长沈永芳总会自豪地讲到深圳品牌在全国的市场份额。

　　每年的深圳服交会期间，也有很多人在思考：在全国数百个产业集群地中，产业链完整和配套设施完善的地区不在少数，为什么深圳就能成为中国服装走向品牌之路的典范呢?

深圳服装蜕变 品牌造就繁荣(图1)深圳服装的蜕变

　　20多年前，深圳服装从“三来一补”起步，这让深圳服装有了“高起点”，长期的OEM模式为深圳带来了较好的纺织服装设备以及加工水平，使得早期的一批创业者具备了更强的潮流把握能力和市场感觉。与此同时，深圳服装对品牌建设有着更强劲的内在动力。

　　从赚取微薄的加工费起步，眼看着大部分的利润被品牌商抽走的残酷现实，深圳服装行业的一些老板开始尝试走品牌的道路。他们的目的只有一个：让企业赚更多的钱是国内服装行业转型升级的“原始动力”。这个理由或许看起来有些不够高尚，但不得不说这就是服装行业多少年来面临的真实写照。

　　“当时我们辛辛苦苦只能挣少得可怜的代工费，大把的钱都让品牌商拿走了。”某品牌服装的老总说起往事，不堪回首。从上世纪90年代末开始到2000年初，深圳服装开始打造自己的品牌，在创品牌过程中，敢于尝鲜的创业者们形成共识，“只有好的原创设计才能赋予品牌旺盛的生命力。”原创、设计为深圳服装增添了绚丽的色彩。

　　在意识到品牌的魔力之后，一些企业开始注重原创设计，并试图以自有品牌为企业的核心竞争力。幸运的是，经过残酷的竞争、淘汰，终于在尝试者中涌现出了一批成功的企业案例。然而，仅有初步的成功远尚不足以应对残酷的国际竞争。

上一篇 : 北大教授为茅台发布会言论道歉             下一篇 : 烤箱 烤箱和微波炉的主要用途和区别