三十多摄氏度的高温天气可能还要过一个月，可当你逛街时，你会发现商场里已经到处都是厚厚的秋装，几款夏装还断码。怎么改变这种错位状况?零售商正谋划所谓的“现穿”策略，争取更好地把顾客正在穿的与商场销售的联系起来。

　　秋装马上要上第三拨了

　　这几天，室外依然是三十多摄氏度的高温，但商场里已经是秋装的天下。目前郑州市各大百货商场秋装已经上柜80%，不少商场负责人说，到月底，夏装将全面退出了。

　　据了解，一般新款秋装7月初就已经上第一拨了，目前马上就要上第三拨货了。到了10月份深秋的时候，专柜一般都要上冬装了。

　　但时尚界这种提前战略显然也让很多顾客不适应。“夏装至少还能穿一个月，但是现在专柜满眼都是秋装。”

　　今年各家品牌都非常重视基本款的推出，女装更强调坚硬和独立的感觉，茧形轮廓，中性风成潮流。设计师分析，经济的低迷使人们更乐于把钱花在实用的衣物上。

　　有一些品牌更重视“现穿”

　　新款上市和消费者需求的错位已经让一些零售商开始意识到，有必要把销售和季节联系起来。和往年不同，今年一些商场已采取了“现穿”策略。

　　“我们会延后夏装的撤柜时间，根据天气情况减缓秋装上新的速度。”去商场逛，发现也有一些品牌仍然坚持夏装主导，一些销售人员介绍，这是零售行业的一个趋势。

　　“比如，每年开学前，会是很好的销售时机，但是这个时候如果专柜上满满的都是厚外套和毛衣，而室外还是三十多摄氏度的高温，会让很多家长和学生产生再等等的想法。”其实，根据天气情况销售当季的服饰，可能更符合目前的经济形势。

　　一家专柜导购介绍，“现穿”或许也是一个趋势，至少这段时间我们发现数量不少的顾客仍然有选购夏装的需求。如果顾客手里的消费预算减少，可能他会更倾向于根据需求来购买。

　　“不提前上市，担心不能抢占市场”

　　和去年的秋装价格下滑不同，今年的秋装各品牌涨跌不一。有的品牌价格涨幅在10%左右，而有的品牌价格下跌30%。这和品牌在经济形势不好时各自的发展情况有关。

　　尽管如此，购物仍然是一件“破费”的事情。如果一位25岁左右的年轻女性购外套、鞋子、裤子、内衣等一身行头，花费将逼近4000元。

　　“我们也知道夏装还在销售的好时候，但是，新款上市提前是整个行业的趋势，如果我们落后了，会直接影响下一个季节的销售。”一家品牌负责人说。

　　他分析，首先国内不少服装品牌抄袭现象严重，大家都赶着提前推出新款，如果速度慢了，等你的新款上柜，你会发现满大街都是这种款式，消费者早就不动心了。还有，如果不抢占市场，晚了也会出现卖不动的情况。“我们现在能做的就是尽可能地延迟夏装撤下的时间，一些秋装再减缓出新的速度，但是完全只售‘现穿’服装还是做不到。”

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