李国庆火了，源于上市，却并非因为上市。

　　一场发生微薄对战，让“李国庆大战大摩女”成了百度上自动生成的热门搜索词——只要你输入李国庆，搜索框就会提示你“观赏”这场发生在上市公司CEO与疑似大摩员工之间“尺度很大”的骂战。这件事让我们始料未及。

　　从2010年10月起，我们就已经开始准备这次封面报道，在我们的印象中，李国庆是企业家中的文化人，虽然很性情，但也很低调，并且有着一个理想主义者会的坚持与思考。凭借这一点，他收获了当当网今日的成功；然而一场上市后的微博对战，我们则看到了李国庆的“口无遮拦”。他会不会为自己的“真性情”埋单，到现在还没有人知道。但他与“大摩女”隔空对战本身已经足够火爆和吸引眼球，在中国人已有的记忆当中，一个原本低调谨慎的企业家，而且还是上市公司的企业家毫不顾忌地抒发自己的真性情，用充满京骂的摇滚歌词来发泄不满，可能，还是第一次。不过，作为一个企业家，李国庆算是够真实了。

　　但是无论网络对他的评价发生了怎样的变化，我们还是将他作为我们的封面人物，理由很简单，在这10余年间，有多少早已忘记新华书店在哪里的人，通过当当网重新收获了阅读的乐趣？又有多少人是借助当当网的推动，将自己辛苦写就的作品变成了畅销书、常销书的呢？当当每天超过10万单的订单数，就是证明。谁能说这不是一家企业对于社会所做的贡献呢？又有多少人白手起家，靠5000元起步创造了超了百亿的上市公司呢？而这也是我们长久以来，一直关注当当网的原因。

　　创业值得人们尊重，因为没有创业者的奋斗，这个社会的发展就会失去引擎。白手起家的故事、从无到有的创新、商业模式带来的改变、永不停止执着追求……所有这些商业中蕴含的魅力，你都能从当当网11年的发展中体会到，而这也是《芭莎男士》希望通过这个专辑和你分享的东西。

　　TIPS之一：纽约日记——当当历史上最值得回忆的那一天

　　这一次我觉得是“纽约，我又杀回来了”，并且是带着一个即将成为“公众公司”的企业。

　　纽约，我并不陌生。1988年我第一次去美国，作为政府代表团的一员考察美国的汉学研究，那时感觉很好。但到1995、1996年再去美国那会儿，觉得自己还是灰头土脸的。

　　这一次我觉得是“纽约，我又杀回来了”，并且是带着一个即将成为“公众公司”的企业。第一次坐了公务舱，在纽约有专门的奔驰车接送，一改以前的“艰苦朴素”。有趣的是，这次的5天纽约之行，我居然忘了带衬衫，并且在去的路上开始感冒发烧。人说“富贵逼人”，这仿佛也是身体对人生重大事件的一种生理反应。最后是投行的人来我们住的曼哈顿四季酒店给我量尺寸，买了衬衣和正装送来，还送了一包药。

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