2010年10月31日，洛杉矶， 贾斯汀·比伯手握正版自传《第一步到永远：我的故事》（Justin Bieber: First Step 2 Forever）做宣传

“jump！”摄影师一声令下，18岁的贾斯汀·比伯和他的经纪人斯考特·布朗一起跳了起来，后者的双膝在空中弯得有点过分，引来一阵笑声。

“我想成为亿万富翁，嗯，这听起来野心勃勃；我要买所有我没有得到过的东西，还想上《福布斯》杂志封面。”过了一会，贾斯汀·比伯摇头晃脑地哼唱起来。

几天后，贾斯汀·比伯酷酷的杂志封面，还有他这段边唱边拍照的花絮，就在网络上迅速传开了。不仅如此，粉丝们几乎随时都能体察到贾斯汀·比伯的心情——比如6月12日他在微博上发牢骚说：“风光背后，不是沧桑，就是肮脏。”再前几天，他则透露“自己被妈妈罚洗碗了”。

这还不是最有趣的。事实上，歌坛巨星贾斯汀·比伯15岁就开始了投资，三年内获得了硅谷十几家科技公司的股份。

“每周，我都会与商业经纪人和律师进行谈话，学习关于我的生意以及职业发展所需要的知识，我每周都有新的收获。”在去年的格莱美颁奖典礼上，面对记者关于财务情况的提问，他如此回答。

如今，贾斯汀·比伯的号召力和吸金能力，在全球已数一数二。他拥有2100万Twitter关注者，除Lady Gaga之外无人能敌；在Facebook上他更是拥有4300万粉丝，比奥巴马和他的竞选对手米特·罗姆尼加起来还要多。

贾斯汀·比伯的成名之作《Baby》是YouTube历史上观看次数最多的视频——7.4亿次；假如每首歌平均3分钟，那他的歌曲在VEVO音乐网站上的24亿次播放次数，平摊给全球总人口，还能达到每人一分钟。

而最让人惊诧的，还是他的投资眼光。2009年，15岁的比伯便开始不动声色地向一批还没上市的科技初创公司如Tinychat、Sojo Studios、Stamped等投入了数百万美元。据他的经纪人斯考特·布朗透露，风投总额占比伯净资产的2%—5%。“贾斯汀·比伯，将成为一位特立独行的风险投资家。”斯考特·布朗说。一切，发生在三年之前。

贾斯汀·比伯的商业嗅觉

2012年3月1日，贾斯汀·比伯18岁。生日当天，他正在一家电视台录制节目，经纪人斯考特·布朗悄悄送上了一辆豪华跑车，作为他的生日礼物。对此，贾斯汀·比伯喜出望外。

出道3年以来，贾斯汀·比伯在全球卖出了1500万张唱片，全球巡演收入超过1.5亿美元。他的自传影片《永不言败》上映首周的票房达到3000万美元，总票房最终突破了1亿美元。

去年6月，贾斯汀·比伯代言的女性香水品牌Someday，上市半年后的销售收入就达6000万美元。这一切帮助他在过去12个月里赚取了5500万美元的收入，而据《福布斯》杂志统计，过去2年比伯的总收入至少有1.08亿美元。

但是18岁对于任何一个童星来说，都是一道坎。不过，斯考特·布朗未雨绸缪。

面对天文数字般的财富，贾斯汀·比伯不仅没有像迈克尔·杰克逊那样挥金如土。相反，他的商业天赋就如同他的音乐才能一样耀眼。

最初，贾斯汀·比伯显然听从了斯考特·布朗的劝解，开始关注社交类媒体的风险投资。

这得益于斯考特·布朗的思考——“有一天，我忽然想到可以让比伯参与到商业投资中来。有很多歌手曾推出自己的产品，服装、鞋子、香水等种类繁多。比伯应该也能通过向自己的核心观众推销产品获利。”他说：“不过，十几岁的学生还不能买酒，也没有钱去买150美元一双的鞋，他们能随意消费的，是在社交网络上的热情。”

事实上，贾斯汀·比伯自己也很热爱社交网络，他对SoJo Studios、Tinychat等网站都烂熟于心。“我不愿投资我不喜欢的事物。我必须先相信那个产品。”他说。

结果，2009年，贾斯汀·比伯投资的第一家公司，就是他心仪的SoJo Studios。SoJo其实是社交快乐(Social Joy)的缩写。其理念就是要让人们在虚拟世界玩游戏的同时，真正影响现实世界。人们在Zynga中建设虚拟农场和庭院。而在SoJo的世界中，虚拟的游戏都能通过慈善变成某种现实活动。

比如，玩家在游戏中种植一棵树，现实中也就种植了一棵树。这主要是通过SoJo Studios和慈善机构合作来实现的；在SoJo平台上，玩家使用Joy而非虚拟货币对慈善项目进行资助，SoJo会把这些募集到的资金转给合作的慈善机构，用以完成这些慈善项目。比如为学校提供干净的水。

贾斯汀·比伯一下子就爱上了这个游戏网站。然而真正促使他决心投资的却是SoJo投资者之一艾伦·德杰尼勒斯。这位著名脱口秀喜剧演员、电视节目主持人，和华纳兄弟一起参与了SoJo最初800万美元的投资。

一般来说，斯考特会有一个团队帮助贾斯汀·比伯寻找投资机会。但是Sojo Studios是一个例外，贾斯汀·比伯发现了它，并且很快就成了投资者。

看起来，贾斯汀·比伯对科技股票特别有感觉。接着，他投资了Tinychat 。Tinychat是一项不收费服务，可让你创建一个不收费的聊天室，任何人都可以通过网页浏览器进入聊天，而视频聊天也是不收费的。

去年1月，贾斯汀·比伯和布朗与投资基金一起参与了对Tinychat的新一轮150万美元的投资，演员阿什顿·库彻、麦当娜经纪人等也参与其中。

5月，比伯和谷歌风投以及贝恩资本一起投资了Stamped，这个由Google前员工推出的网站，契合了新兴人类给一切打分的狂热——让人们可以在移动设备上更简单实时地评价一切事物（称之为stamp“盖章”），进而获取积分兑换礼物。网站自己则通过购物链接分成和广告获利。

作为一个18岁的金发美少年，贾斯汀·比伯的每一个投资，看起来都和娱乐、科技分不开。

比如，传统音乐人深恶痛绝的一款音乐试听软件Spotify，贾斯汀·比伯作为最新潮的“人类”，对其进行了投资。当初，为了进军美国市场，Spotify创始人丹尼尔·埃克招揽了大批音乐人买Spotify的股份，李嘉诚也对其进行了投资。

最值得关注的是，Spotify已经得到了华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司的支持，其所提供的音乐都是正版的，不过Spotify只提供在线收听，不能下载音乐。这款软件可以在电脑、手机上使用。最重要的是：Spotify是免费的。如此一来，这种不用花钱又不存在法律和道德风险的网络音乐传播方式，自然大受欢迎。

对于未来，贾斯汀·比伯的经纪人斯考特·布朗是这样说的：“我们一直在寻找下一个项目，如果我们决定投资，并把他的名字加到上面，他的品牌、喜好和社交网络上的号召力就会起作用。然后，我们会确定一个合适的回报价格。”

2011年6月23日，纽约，贾斯汀·比伯宣传自创香水品牌“Someday”

2012年1月，美国拉斯维加斯，贾斯汀-比伯参加2012消费电子产品展（CES），CES是世界上最大的消费类电子产品展会

社交网络上的神话

对于社交网站的爱好，与其说是天赋，还不如说是本能。“因为，我就来自那里。” 贾斯汀·比伯说。在社交媒体上，贾斯汀·比伯的火热程度已经超乎了所有人的想象。在美国，这种现象还产生了一个新名词——“比伯效应”（Bieber Effect）。

2009年11月，在比伯推出他的首张包含7首歌曲的专辑《我的世界》之前，他的YouTube账户已经拥有41万固定订阅用户。不仅是音乐，关于他的一切都是微博Twitter上的热议话题。他的粉丝对比伯的生活和爱好，如数家珍。

比伯的舞台教练瑞恩说：“歌迷们对他很有兴趣，因为他们之前就一直在网络上观看他唱歌的视频。比伯有他自己对音乐的独特感觉。”比伯还把他在网络上积累的超高人气，直接转化为了市场强劲的购买力。

其实，贾斯汀·比伯正是借网络的力量而被布朗发现，开始了他神话般的灿烂星途，是网络成就了这位乐坛红人和硅谷低调的明星。

1994年，比伯出生于加拿大安大略省小镇上的一个单亲家庭。他的母亲生下他时只有18岁，她住在政府补贴住房里，凭着自己的力量将比伯带大。

比伯自小就有表演天赋，与其他同龄人一样，渴望受到关注。从三岁起他就无师自通，自学了钢琴、架子鼓、吉他和小号，才华横溢的比伯还非常热爱唱歌，他的歌声清脆而迷人。12岁那年，他参加了一个当地的才艺比赛并获得第二名，他的母亲为了让无法到现场观战的朋友欣赏，将表演视频放到了视频网站YouTube上。不料却意外地被亚特兰大资深音乐经纪人斯科特·布朗看到。

2007年的一天，布朗正躺在床上上网，无意间点到了比伯的家庭视频——比伯正声情并茂地唱着阿瑞萨·富兰克林的歌曲《Respect》。“当时比伯的账户下只有六七个视频，每个也不过几千浏览量。但当我听到他清脆的歌声，就觉得他真是个罕有的天才，我欣喜若狂。”布朗这样形容当时的心情，敏锐的职业直觉告诉他：比伯有巨大潜质和可塑性，将前途无量。于是，他很快联系到了比伯的母亲，说服她带着比伯一起飞到亚特兰大与自己碰面。

两周后，经过几个回合的谈判，布朗最终签下了当时年仅13岁的贾斯汀·比伯，成为他的经纪人。一开始，布朗还想走包装童星的常规路线。他走访了好几家主流公司，想要找到合作者一起经营包装比伯，但是所有公司都拒绝了。尽管这些唱片公司也认同比伯的天赋和潜质，但在经济不景气的大环境下，大家都格外谨慎，不想冒险。布朗回忆说：“虽然他们都认为比伯是个出色的歌手并有惊人的天赋，但是他没有迪士尼频道的支持，也从来没上过电视，对大众来说，比伯只是个乳臭未干的无名小卒。即便他的歌声很动听，也不足以让唱片公司冒险。毕竟为未经市场检验的少年发行唱片需要极大的魄力。”

遭到多次拒绝之后，布朗开始将目光转向新媒体。“你可以把关注点移到网络上，在网上你可以成为一个大人物，你要认真做到这一点，这会为你现在所做的事情带来好处。”布朗告诉比伯。

他和比伯花了近半年时间，在网络上建立了强大的粉丝基地。在YouTube上发布新歌让歌迷订阅，并以更自由的方式直接从YouTube和Twitter上与歌迷建立真实又真诚的链接。比伯补充道：“社交网络开阔了我的视野，如果没有网络，我不会有机会展示我的音乐，并让人们聆听。”

2009年6月，比伯开设了Twitter账户，同年9月就有了100万粉丝。2010年，一位Twitter员工表示，该公司3%的基础设施专用于处理与比伯相关的消息。比伯很早就开始使用照片分享应用Instagram，如今，他在那儿也拥有150万粉丝，超过任何其他用户。

“过去，艺人们总给人距离感和神秘感。”

比伯说，“而如今没有神秘可言了——歌迷们想要的是紧密联系的感觉，他们想看到你用Instagram分享早上在咖啡店拍的照片。”

在刚刚过去的BillBoard颁奖礼上，比伯虽然只拿下“最佳社交艺人奖”。但可谓实至名归，正如他的偶像杰克逊那一代人见证了MTV的大发展，他正是借助这一东风成为开山立派的超级巨星,比伯则有资格夺取社交媒体时代的王冠。一直借力社交媒体的贾斯汀·比伯，被看成是web2.0的青春和商业偶像。“嗯，他绝对不是一个流水线上生产的产品。”《时代》杂志如此评价。对于很多人拿来比较的Lady Gaga,比伯略带轻蔑地说:“她先有主流乐迷,然后才有网络粉丝。”

显然，还会有更多资源可供比伯使用。今年秋季开始,他将启动一场全球巡回演出,时长一年。负责推广的AEG Live公司承诺，这125场演唱会能给他带来8000万美元收入。这次巡演中,比伯将表演更为成人化的曲目，他正尝试从少年偶像转变为成人偶像。

贾斯汀·比伯和经纪人兼投资导师斯考特·布朗（右）

贾斯汀·比伯听从SoJo投资者之一艾伦·德杰尼勒斯（右）的建议，投资了这个游戏网站。后者是著名脱口秀喜剧演员、电视节目主持人

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