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韩京姬:叛逆主妇 变身韩国家电女王

  来源:互联网  发布时间:12-26

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核心提示:  文/辜树仁图片/天下杂志  韩京姬以家庭主妇的同理心优势,设计了为女性服务的生活科技产品。短短十年,成为韩国小家电第

  文/辜树仁图片/天下杂志

  韩京姬以家庭主妇的同理心优势,设计了为女性服务的生活科技产品。短短十年,成为韩国小家电第一品牌,市占率超过七成,更已打进中、美市场。

  近年最红的韩国企业家,不是三星李健熙、不是现代郑梦九,而是家庭主妇出身,现年不到五十岁的韩京姬集团(Haan Corp.)创办人韩京姬(Haan Gyung-Hee,英文名Romi Haan)。

  十年前,她拿房子抵押贷款,自行创业,设计制造小家电。在大财团掌控,善制造、不善发明创新的韩国企业界,她的公司,成为最具创新能力的中小企业标杆。

  她也在男性掌控的韩国商场,成为最受尊崇的女性企业家,名列《Forbes》杂志亚洲最有权力女CEO,与《华尔街日报》全球五十位最佳女性企业家之一。

  四十七岁的韩京姬,已是两个孩子的妈,但天生的叛逆性格,让她无法安分地当一名相夫教子的家庭主妇。

  大学主修法文的韩京姬,1990年毕业后,曾赴瑞士工作,又到美国攻读企管硕士,也在美国公司累积不少业务与营销经验。

  回国后本想一展长才,但还是迫于家庭压力,结婚生子,考进政府机关当公务员。

  但做家事的经验,却成了韩京姬的人生转折点。

  以主妇同理心设计产品

  韩国人回家进门习惯脱鞋子,因此家庭主妇最常做、也最累的家事,就是擦地板。

  因清洁地板,导致膝盖、背部的疼痛,促使韩京姬兴起发明方便又省力的蒸汽地板清洁机的念头,减少妇女的痛苦。

  “这是我可以为韩国家庭主妇做的事,就是解放她们,”韩京姬后来接受《Forbes》采访时说。

  1999年,不安于现状的韩京姬,辞去公务员工作,并获得丈夫首肯,以自家

  房子,向银行抵押贷款九百万台币,自行创业,聘请工程师设计蒸汽地板清洁机。

  一开始非常不顺利,贷款很快用尽,向创投基金和银行寻求投资,也频频吃闭门羹。

  “每次遇到的审核员都是男性,没人认为我的想法有市场价值,”韩京姬回忆。

  她后来甚至将公婆和父母的房子都拿去抵押,才筹得足够资金,让令她满意的产品,得以在2003年上市。

  尽管没有营销预算,透过网络商店和电视购物台销售的蒸汽地板清洁机,由于符合女性需要,口碑逐渐在妇女消费者间传开。热销程度甚至让经销业者客服电话系统超载、当机。

  2004年,韩京姬公司营收只有4.5亿台币;来年就暴增到25.5亿台币,成长了4.6倍。

  如今韩京姬的地板清洁机,和新开发的衣服挂烫机,在韩市占率已分别高达75%和70%。

  产品进军跨国市场

  收入三级跳,不但让韩京姬清偿所有的债务,也开始增加产品线。跨足厨具、美妆产品,同时向海外扩张,至今已在九个国家销售,尤其以中国和美国为重点。

  前年开始,已在中国的国美、苏宁、家乐福等大型卖场开卖。在美国,也进入Sears等知名卖场设专柜,引起广大回响。

  她以一位家庭主妇,打破了韩国社会重男轻女的玻璃天花板,替女性在企业界争得一席之地。

  韩京姬的产品,围绕在女性最在乎的健康与卫生这两个概念上,提供满足家庭主妇需求的产品与服务。

  “很少企业了解女性到底需要什么样的科技,”韩京姬强调,这就是她的机会所在。

  韩京姬集团

  成立时间:1999年

  背景:小家电(蒸汽地板清洁机、衣服挂烫机、水离子食物消毒机)、厨具、化妆用具等

  营收:台币36亿元(2011)

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