发明牛仔裤的也许是美国人，但57岁的意大利企业家伦佐·罗索(Renzo Rosso)却通过将牛仔打造成高档时装而建起了一个全球性的品牌帝国，并因此跻身福布斯全球亿万富豪榜。

　　在一家为各类品牌生产裤装的意大利服装厂工作数年之后，罗索与几位共事多年的同伴于1978年创办了迪赛(Diesel)品牌。天才集团(Genius Group)是包括迪赛在内的一系列成功品牌背后的公司。七年之后的1985年，罗索买断迪赛股权。据说，罗索之所以选择迪赛这一名称，是因为它在全球各种语言中的发音都是一致的。另外，单词本意“柴油”被视为一种替代性燃料，而罗索希望自己的品牌也能被视为当时服饰潮流的替代选择。

　　在营销与旨在牢牢吸引顾客眼球的广告攻势的助推下，该品牌的人气迅速提升。专卖店立刻跟进。1996年，迪赛在纽约、罗马和伦敦开设旗舰店。到了2010年，它已在全球80个国家开有400多家专卖店。旗下产品也不再仅限于牛仔裤。如今，它已延伸到运动休闲服饰、墨镜、香水与鞋类。

　　2000年，罗索开始收购其他时装品牌与企业。他的第一个收购对象是StaffInternational，该公司得到DSquared、Just Cavalli、Marc Jacobs Men等品牌的授权，参与服装生产与分销。随后，他又于2002和2008年分别拿下Maison Martin Margiela和Vikton&Rolf两大时装品牌的控股权。12月20日，Diesel母公司Only The Brave宣布，购得总部位于米兰的成衣品牌Marni的多数股权，但并未披露收购价格。

　　Only The Brave公司总部设在莫尔韦纳(Molvena)，距意大利时尚之都米兰仅数小时的路程。但罗索定居在附近的巴萨诺-德尔格拉帕(Bassanodel Grappa)，在那里，他拥有当地的球队。

　　Only The Brave的一名发言人证实，罗索是这家私人控股公司的唯一所有人。2011年，该公司合并后营收为14亿欧元，合18亿美元；按同行业上市公司的市销率(股价营收比)计算，罗索的时装帝国估值应超过25亿美元，使其成为亿万富豪。该公司未就福布斯有关罗索亿万富豪地位的探询作出回应。

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