史玉柱：中国“首负”翻身的传奇 时间：2009-04-12 阅读： 自动阅读： 2008《福布斯》全球互联网富豪排行榜中，史玉柱以28亿美元的身价列第7位，《福布斯》称他是“最富有的上海居民”。 一本英文杂志评论说，史玉柱最大的本事是“销售一些本不值钱的玩意儿，同时挣得盆钵满盈”。 从巨人软件、让他破产的巨人大厦、脑白金到巨人网游，史玉柱成为中国最具争议的富豪之一。 在员工眼中，史玉柱是“巨人网络游戏的最骨灰级玩家”。 “史玉柱，最富有的上海居民。 1991年，自中国软件业摇篮浙江大学毕业后创建了巨人，后被众人追捧，却由于一幢从来没有建造起来的70层摩天大楼而破产。 最近有关他的新闻是，这个男人再次以网络游戏服务商?巨人网络回归并造成轰动。 ”这是《福布斯》杂志编辑安德鲁?法瑞尔为史玉柱写的介绍。 9月10日，美国《福布斯》杂志公布了2008年全球互联网富豪排行榜。 共有33名富豪上榜，平均身价超过10亿美元。 其中巨人网络公司董事长兼CEO史玉柱以28亿美元个人净资产排名第7位，他也是该排行榜上排名最靠前的中国互联网富豪。 排在他身后的有百度创始人李彦宏、阿里巴巴创始人马云以及网易创始人丁磊。 《福布斯》为榜单上每一个富豪分别写了简介，并配了照片。 其中，史玉柱的照片格外引人注目，他带着标志性的墨镜，仰着头。 www.jsmzw.com 史玉柱算得上是目前中国最具争议的富豪之一。 被誉为“垃圾广告”的脑白金、让青少年沉迷的网络游戏，这些充满争议性的话题，总是围绕在这位中国富豪的身边。 一本英文杂志评论说，史玉柱最大的本事是“销售一些本不值钱的玩意儿，同时挣得盆钵满盈”。 有关他如何发家致富的传记小说到处可见，尽管其中的大多数作者甚至没有见过史玉柱本人。 据他自己讲，还有人以他的名字虚构了一本爱情小说他酷爱红衣白裤装扮，在自己公司组织的记者招待会上总是戴着墨镜上台演讲；参加各种活动时，他常带着数个黑衣保镖；最喜欢跟人强调自己如何从“首负”翻身的故事；他的公关承认对他永远直言不讳头痛不已，而他的直爽又使他成为媒体眼中最受追捧的采访对象。 8月，阿里巴巴一年一度的网商大会在浙江省人民大会堂举行。 史玉柱作为论坛嘉宾来到现场，还是红衣白裤，戴着超大墨镜。 “史总，能不能和你拍张照？”一个年轻人突然从走廊的一头冲出，挡住了史玉柱。 他略微犹豫了一下，保镖推开了年轻人，引着他继续向前，不死心的年轻人在后面跟着。 “我就想拍张合照。 ”他嚷道。 史玉柱顿了一下，又折回，向年轻人的方向走了两步，却终于还是被保镖拥着走了。

大学生创业网

为期两天的会议，包括数场演讲和与观众互动的论坛，影视巨星李连杰、软银董事长孙正义都作为嘉宾到场。 作为东道主的马云，无疑是其中最具人气的演讲者，能与之匹敌，史玉柱算是其中之一。 “史玉柱，我终于见到你了，而且还是活的！”在一场名为“中国经济的未来”的互动论坛上，有人这样表达对史玉柱的崇拜之情。 此话一出，台下哄堂大笑；台上，论坛主持人、中央电视台《赢在中国》栏目总策划王利芬无奈地跺了跺脚；论坛参与者马云低下了头；旁边的史玉柱坐在沙发上，愣了一下，接着嘿嘿地笑。 在马云抛出“过冬论”之后，到场中小企业者尤其关注史玉柱是如何从低谷重新站起来的。 “我想问您是怎么站起来了？”有人提问。 “总结经验教训。 ”史玉柱回答道。 “怎么总结经验教训，能说得详细点吗？” “就是天天开批斗大会。 ” 如今，在人人都喊“过冬”的时候，马云告诫他的网商们，“现在是时候进行财政紧缩了”。 而史玉柱似乎依然沐浴在春天里，“我们现在账面上有8亿美元，这些钱不用出去一点，对不起股民。 ”巨人网络显示，截至6月底，全年净收入5.048亿元人民币，同比增长36.3%。

大学生创业网

慕容复与乔峰 “老史这次愿意来，完全是因为马云，马云邀请，他一定是要来的。 ”巨人网络的公关顾建兵告诉记者，史玉柱与马云的私交很好，“其实他平时很少出来应酬。 他现在想要低调，有许多媒体要访问他，但他自己都不肯。 ” 3个月前，史玉柱掌门的上海巨人网络科技有限公司高调宣布，将斥资约5100万美元现金收购51.com25%的股权，成为后者的最大股东。 “是，我跟马云是很好的朋友。 这次能顺利收购51.com，完全是马云让给我的。 其实我们去谈的时候，马云跟51.com都已经谈得差不多了，就差临门一脚，结果被我们夺了过去。 这件事上，我算是欠了他很大的人情。 ”史玉柱如此对记者表示。 一周之后，当人们还在猜测史玉柱与马云的关系有何变化时，这两人的手终于握在了一起。 7月9日，马云宣布，阿里巴巴旗下的支付宝与巨人网络达成战略合作；巨人旗下游戏都可选择支付宝进行支付。 网上曾有人这样评价史玉柱与马云：史玉柱就像是慕容复，而马云则像是乔峰，是真正的大侠。 在网商大会上，史玉柱和马云终于一起出现在众人面前。 与马云的引经据典、出口成章相比，史玉柱讲话直接许多，他甚至告诉记者，“我不知道中小企业怎么过冬，我跟他们很遥远。 ”“银行贷款是很难的，你们不要相信他们在各种会议上的讲话，公开讲的都是空话”。

大学生创业网 www.dx-cy.com

当王利芬误把史玉柱当作“乡下长大的孩子”介绍给大家，他立即反驳说：“我怎么可能是在乡下长大的，好歹我爸也是在公安局工作的。 ” 顾建兵在台下频频摇头，同样出身媒体的他感慨：“看，我们老史就是这样，他讲的每一句话都能给你们拉一条标题。 ” 史玉柱身边的人都习惯管他叫“老史”，在《福布斯》上榜的中国网络富豪中，他是唯一一个没有英文名字的中国富豪。 首席测试官 巨人网络公司总部位于上海桂林路上一处不起眼的科技园区内。 走入公司内部，除了一些被命名为“凤凰城”、“清源村”这样的会议室外，一切均与寻常公司办公室无二。 因为老板太有名，竟然有媒体会特地跑去将这些陈设都拍一遍，以“揭秘史玉柱根据地”为题挂在网络上。 巨人网络的管理采用“中央集权制”，这是史玉柱一贯坚持的管理风格。 “创业初期，话语权一定要掌握在一个人手里。 太多人有权利发表意见有时并不是好事，所以，比起给股份，我宁愿给钱，而且给钱最实在。 ” 记者问他和马云的管理风格有啥不同，“我们两家公司结构不太一样。 马云喜欢把权力下放，他们一个总公司下面有许多子公司，这些子公司都有很强的自主权。 而我们公司则比较中央集权，只是一家公司，下面的都是各部门、办事处，他们的自主权不是很大。 可以说我们在管理上比他们更强势一些。 ”但这并不能说明他比马云更强势，“我不是强势。 在公司我不管事，现在管事的是刘伟，她比较强势。 ”他坐在沙发上，翘着腿，笑着对记者说道。 大学生创业网 www.dx-cy.com “与其说他现在是老板，不如说他是我们的CTO。 ”巨人网络的副总裁汤敏向记者证实，“老史现在是彻底不管事了，他在公司干什么？他就打游戏，没日没夜地打游戏。 ”汤敏跟随史玉柱多年，即使是在史玉柱最困难的时候也不离不弃。 在汤敏眼里，老板现在是巨人网络游戏的最骨灰级玩家。 据汤敏介绍，公司有一条不成文的规定，如果想要进入巨人网络工作，无论应征什么职位，应征者都必须会玩网络游戏。 公关总监至今还记得被史玉柱面试时的情形，“老史问我的第一个问题就是，‘玩游戏吗？’” “不玩。 ” “给你两个月，能学会吗？” “应该可以。 ” “他经常不分昼夜地把自己关起来打游戏，然后突然召开紧急会议，告诉研发部游戏里还有什么缺陷需要补救。 ”他总能在游戏中发现各种各样的问题，有一些是他自己发现的，一些是他与其他玩家讨论后的结果。 与当初做“脑白金”，在农村挨家挨户做调研一样，史玉柱至今保持着亲自调研的习惯。 他会在游戏里不断试探别的玩家对游戏的看法，不过用的都是网名。 据说，他唯一的一次在网上用真名与人聊天还受到了嘲讽，当他告诉网友“我是史玉柱”后，网友如此作答，“呸，我还是李嘉诚呢！”从此，这成了巨人网络内部员工拿来调侃老板的笑话。 大学生创业网 www.dx-cy.com 美女游戏 2007年9月，自推出《征途》大获成功后，时称征途网络科技有限公司推出第二款游戏《巨人》。 公司邀请了来自全国的数十家媒体见证这一游戏的推出。 对一家网游公司而言，“在线玩家人数”的重要性不言而喻。 为了吸引更多玩家，也是史玉柱最重要工作。 2007年8月，在《巨人》尚未推出之际，史玉柱便雄心勃勃地向外界宣布，三年内要将营销队伍扩充到2万人。 当时还在做记者的顾建兵写文分析，史玉柱扩大营销网，目的是“将渠道做深做透”，以抢占日益增长的二、三级城市的网络游戏市场。 “网络游戏的营销方式是国内所有产业中最落后的。 ”史玉柱曾不止一次抨击国内网络游戏公司的推广方式，“这个行业的人不注重消费者研究。 ”当时有业内人士评论说，史玉柱是在用卖保健品等传统产业的营销方式来推广网络游戏售卖脑白金的史玉柱对营销自有一套个人哲学，总结起来就是“空军配合陆军”。 为了抢夺在线玩家人数，巨人公司可以在一个周末包下全国5万间网吧，供玩家同时在线玩巨人的网络游戏。 对于吸引眼球，史玉柱也有很多手段。 今年3月，史玉柱宣布要将《巨人》打造为一款美女玩家最多的网络游戏，“《巨人》男女玩家比例至少要达到6比4，让所有男玩家都找到游戏里的‘太太’”。 根据新的游戏规则，在游戏中，男玩家可以抱女玩家。 而女玩家只要携带身份证到全国各地的巨人网络办事处现场认证，符合“五官端正、身材匀称”八字标准，便认可为“美女”，同时获得6000元的游戏充值。 www.dx-cy.com 有人当时评论说，为了吸引玩家，史玉柱不惜抛出“色诱”。 此前一直追踪报道史玉柱及巨人网络的顾建兵，在进入巨人网络工作后，也对新老板的营销宣传手段颇感吃惊。 上班一个多月后，公司搞了一个“评选游戏MM”的网络活动策划。 当时，顾建兵与同事商量，头奖获得者奖品为一台苹果牌电脑。 当他把这个策划告诉史玉柱后，没想到史玉柱反问他，“你们觉得一等奖改成新款的宝马MINI车如何？或者有没有什么更贵的适合年轻女性的车？” 3月3日，巨人网络发布消息，称旗下的《征途》在3月1日晚8点30人同时在线最高人数达到150万；一个月后，巨人再次发布消息称《征途》同时在线人数超过200万。 我不太关心股市，我只关心网游。 我觉得做企业不能太关注股价，这是对股民负责。 Q：现在巨人的股票一直在跌，不知道你有什么看法？ A：是吗，我不太知道，我不太关心股市，我只关心网游。 我觉得做企业不能太关注股价，这是对股民负责。 企业要考虑的就是怎么把产品做好，把效益做好。 股票这东西真的不能太关心了。 刚上市那段时间，我也是天天盯着股价，结果大概折腾了一个多星期就觉得不行了。 睡不着呀，股价下去了，你睡不着，担心得睡不着；股价上来了，你还睡不着，兴奋得睡不着。

www.jsmzw.com

Q：据说你们有一些收购计划？ A：那是当然，我们一定要做投资。 我们现在账上有8亿美元，我们说“过冬”，股民们可不答应。 Q：想好投什么了吗？ A：我现在只看两个行业的投资，网游和银行。 目前我还没发现比网游更能赚钱的行业；而银行我们也一直在投，7月份，我们又投资了南宁商业银行，共3.6亿元。 Q：你跟马云那么熟，你觉得自己与马云有什么不同？ A：马云在很多方面都比我强，比如在IT方面，在战略思维方面，都比我强很多。 Q：马云最近在给公司内部员工的一封邮件中，提醒说“冬天来了”；但另一方面，我们也看到马化腾说，互联网的周期和宏观经济的周期是相反的。 不知道你是怎么看的。 A：我觉得马云和马化腾都没有错，他们只是各自站在各自的立场上讲话。 马云说冬天来了，因为阿里巴巴做的是网商，经济形势不好了，做生意难了，电子商务自然也会有影响。 而腾迅做的是社区，可能经济形势不好了，生意难做了，许多人就会去社区聊天，他们的业绩反而会更好。 Q：常有人说“脑白金的广告是垃圾广告”？ A：每样东西出来肯定都是有人喜欢，有人不喜欢。 你喜欢那个广告吗？如果你不喜欢“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”，我们就换一个，类似的广告词我这儿多着呢，比如“今年爸妈不收礼，孝敬只送脑白金”，可以吧，孝敬爸妈天经地义，总没人说是垃圾了吧。

上一篇 : 30亿元高铁市场或将掀起安防行业淘金热             下一篇 : 手动灌肠机 手动灌肠机好用吗？手动灌肠机